Розуміння типографії є життєво важливим для успіху в графічному дизайні. Перший крок великої типографії - це вибір правильного шрифту. Вибрати правильний шрифт можна лише в тому випадку, якщо мати на увазі характер вмісту та цільову аудиторію. Ось п’ять рекомендацій щодо вибору та використання шрифтів
1. Який настрій ви хочете передати?
Ви розробляєте презентацію, веб-сайт чи звіт про книги? Який настрій ви хочете передати?
Підбір шрифту не відрізняється від вибору вбрання для одягу на день. Так само, як і в одязі, існує відмінність між шрифтами, які виразні та стильні, порівняно з тими, які корисні та підходять для багатьох ситуацій. Це весело? Випадковий? Серйозні? Свіжий? Старомодний? Виберіть шрифт, який захоплює це почуття.
Приклад: якщо ви створюєте логотип для банку, вам потрібно вибрати шрифт, який створює відчуття безпеки та захисту. Тож формальне та традиційне обличчя типу Adobe pro Garamond стане кращим вибором.
2. Групування шрифтів: Сімейство шрифтів
Швидкий спосіб організації можливого вибору шрифту - використання найбільш широко використовуваної типографічної категоризації: serif або sans serif. Вони кажуть, що шрифти із засічками забезпечують безперервність та взаємодію, а тому покращують читабельність, але прихильники серіфів називають це міфом про типографіку. Як правило, шрифти із засічками є більш традиційними та «старим стилем», тоді як шрифти без серіфів розглядаються як сучасні та футуристичні.
Незалежно від того, вибираєте ви Serif або Sans, в обидві категорії є великий вибір. Щоб дізнатися більше про класифікацію типів, почніть з пошуку часто використовуваних категорій, таких як геометричний, гуманістичний, старий стиль, сучасний, перехідний та перекладний ряд.
Геометричні сан-серифи - це ті обличчя типу, які базуються на строгих геометричних формах. Окремі літерні форми геометричних сан часто мають штрихи, що мають однакову ширину і часто свідчать про своєрідний мінімалізм «менше є більше».
Приклади геометричних / реалістичних / гротескських сан: Гельветика, Університет, Футура, Авангард, Акзіденц Гротеск, Франклін Готик, Готем.
Гуманіст
Це sans обличчя, що походять від почерку - настільки чисті та сучасні, як деякі з них можуть виглядати, вони все ще зберігають у своєму корені щось неминуче людське. Буквені форми гуманістичного шрифту, як правило, мають більше деталей, меншу узгодженість і часто включають більш тонкі та товсті ваги стоків.
Приклади гуманістичних санів: Gill Sans, Frutiger, Myriad, Optima, Verdana.
Старий стиль
Ці шрифти позначені невеликим контрастом між товстим і тонким, а вигнуті форми літер мають тенденцію до нахилу вліво (подібно до нахилу каліграфії). Обличчя Старого стилю в найкращих випадках - класичні, традиційні та читаються.
Приклади старого стилю: Дженсон, Бембо, Палатіно та Гарамонд.
Перехідний і сучасний
Форми літер перехідного та сучасного є більш геометричними, різкими та віртуозними, ніж невибагливі обличчя періоду Старого стилю. В їх кращих випадках перехідні та сучасні обличчя здаються сильними, стильними та динамічними.
Приклади перехідних шрифтів: Times New Roman, Baskerville.
Приклади сучасних серіфів: Бодоні, Дідо.
Плити серіфи
Шрифтові плити називають також механістичним, квадратним зарубкою або єгипетським шрифтом - це тип шрифтового шарфу, який характеризується товстими блоковими серифами. Серійні термінали можуть бути або тупими, і кутовими (Rockwell), або округлими (Courier).
Приклади слябових серіфів: Клердон, Роквелл, Кур'єр, Любалін Граф, Арчер.
3. Вибір Serif та Sans serif
Основна назва вашого проекту може бути написана жирним шрифтом sans-serif. Можливо, буде гарною ідеєю використовувати шрифт серіф із копією тіла. Ви хочете, щоб був якийсь контраст, щоб показати різницю між двома розділами вашого проекту. Поєднання двох або більше шрифтів може бути складним. Загальне правило - використовувати нейтральну комбінацію серіф і сан серіф. Це безпечно, легко і працює. Встановіть заголовок у "Helvetica" та копію тексту у "Times New Roman", і ви готові йти!
Якщо це занадто нудно для вас, спробуйте поєднати старий шрифт із сучасним шрифтом. Як щодо сценарію з Сан-серіфи? Якщо ви це зробите, важливо звернути увагу на контраст між обраними вами шрифтами. Будьте впевнені, контраст між ними досить великий, щоб розділити їх. Якщо шрифти занадто схожі, вони будуть виглядати незручно і не на місці. Поєднання, наприклад, «Helvetica» та «Arial», буде виглядати скоріше як необережна помилка, ніж свідомий вибір дизайну.
4. Дефіс аромату до дизайну
Відображувальні та декоративні шрифти слід використовувати ощадливо. Трохи "шанхайський" шрифт проходить довгий шлях. Він працює в цьому меню в заголовках логотипу та категорії. Тепер уявіть, що ціле меню, встановлене шрифтом "Шанхай", ускладнює його читання. Якщо ви не переймаєтесь читальністю, ці шрифти не є підходящим вибором для великих блоків тексту. Ці шрифти застосовуються вкрай до заголовків, шрифт дисплея може додати потрібний штрих аромату дизайну, але він може швидко зношувати свій прийом, якщо використовувати його занадто широко.
Ці шрифти застосовуються вкрай до заголовків, шрифт дисплея може додати потрібний штрих аромату дизайну, але він може швидко зношувати свій прийом, якщо використовувати його занадто широко.
5. Правило номер п'яте - це "немає правил"
Є лише конвенції; не існує правил, як користуватися типом, так само як немає правил про те, як слід одягатися вранці. Варто спробувати все, щоб побачити, що трапиться. Типографія - це те, чого ви дізнаєтесь з часом і вимагає нескінченних спроб та помилок. Врешті-решт, це стає легким, природним процесом. А поки веселіться!
У висновку
Я сподіваюсь, що ці п’ять принципів дали вам деякі вказівки щодо вибору, застосування, змішування шрифтів та взагалі змішувати їх. Зрештою, підбір шрифтів вимагає поєднання розуміння, інтуїції та навичок, що вимагає практики.
Джерело