Що робить дизайн виглядає старим? Наскільки це суб’єктивно? Хто вирішує?

Подивіться на цей логотип Bell:

Це з 1969 року. А хлопче, чи так це виглядає? Це просто і мінімально, але .. виглядає по-старому.

Подивіться цей логотип BP:

Старий. І не надто симпатичний. І все ж .. хтось подумав, що це гарна ідея.

І щось мені здається смішно цікавим: старий Chrome проти нового логотипу Chrome:

Пам’ятаю, коли я вперше побачив нову ікону. Я думав, що це досить погано. Щось не вистачало. Сьогодні я дивлюся на старенький і посміхаюся, думаючи "ау, це було некрасиво. Хоча в милий спосіб".

Це не стосується лише вдосконалених логотипів:

Вибач, Найк. Я люблю бренд, але цей логотип виглядає так, що ви заплатили за нього 35 доларів у 71 році.

Тепер перейдемо до чогось іншого, хоч трохи відключивши справжню тему, пов’язану з логотипом:

Я б повірив, якби хтось сказав мені, що це модель 2013 року. Я хочу, до речі.

Погляньте на більшість автомобілів з 90-х. 80-ті роки. 70-ті роки. 95% виглядають жахливо. 4% майже класичні, 1% настільки потворні, що мають свій культ.

Що визначає те, як ми сприймаємо "новий" проти "старий" дизайн?

Подивіться в Інтернеті. Плоский інтерфейс користується все більшою популярністю, завдяки чому градієнти виглядають по-старому.

Чому? Хто вирішує це? Наскільки це стосується смаку і скільки тенденцій?

Я маю на увазі .. ви не могли вдарити по старому логотипу Apple в кольорі веселки на задній панелі кожного MacBook, щоб зробити його добре сьогодні, чи не так?

Загальний принцип: стилі та асоціації входять і виходять з моди - іноді керуються зміною технічних обмежень, часто саме через примхи моди. Незважаючи на те, що модні, деякі слабкі сторони у дизайні чи стилі проходять непомітно. Коли стиль виходить з моди, він стає асоційованим з епохою, коли це було модно.

Отож, коли дизайн виглядає "датованим", зазвичай це поєднання двох речей:

• Її стиль асоціюється з епохою в минулому. "Ось так 1970-ті".
• Недоліки, які люди не помічали, хоча це було в тренді, зараз дуже очевидні. "Всі це робили в 1970-х, але ви сьогодні не підете з цього".

Так, наприклад, зміна стилів "Skeuomorphic" та "Flat Design" (як пов'язує Anonymous) пояснює приклад Google Chrome : логотип середини / кінця 2000-х років слідує за скауморфним дизайном тим, що він імітує текстури реального світу та передбачає реальне -світова фізична взаємодія, і це було здійснено в той час (2006-2011?), коли це було в моді. Новий логотип є прикладом «плоского дизайну» з його дуже м'яким приглушеним відтінком часів (2010-2016?), Коли цей стиль був / був.

Старий дизайн вже виглядає датованим, оскільки він стилю, який ковзає / вислизнув з моди. Через кілька років це виглядатиме "так 2000-ті" так само, як Купер Блек виглядає так "70-х". Те ж саме, мабуть, станеться з новим логотипом наприкінці 2010-х.

Ілюстрація від nmmr.nl про " скейморфізм " так 2007 " проти того, що можна вважати плоским дизайном " так 2012 " :

Я не фахівець з історії дизайну, але ви можете знайти тенденцію дизайну для кожного "датованого" стилю вигляду та / або, якусь практичну або технологічну причину, чому цей стиль був популярним протягом періоду, який тоді був покинутий, коли вже не було необхідності.

Наприклад, логотип Bell трохи нагадує мені логотип IBM (1972, заснований на дизайні 1960-х років) ...

... на яке, як каже мені Вікіпедія, сильно вплинуло бажання уникати технічних обмежень спочатку фотокопіювальних машин, а потім матричних принтерів: одного кольору, уникаючи великих кольорових блоків, уникаючи занадто тонких смуг чи деталей.

Старий логотип BP нагадує мені про деякі речі , які в 20 - му столітті мали б позитивні асоціації британських автомобілістів, наприклад дизайн значок британський автовиробник Rover, стилізації знакових Великобританії буксирування фірми Eddy Stobbart ... Конкретний відтінок зеленого близький до того, що іноді називають британським Racing Racing Green , приводячись до мотоциклів у середині 20 століття.

Колись такий тип стилю був би переконливо класичним - але з Rover та іншими подібними компаніями сильно занепали в 90-х, а BP та мотоциклісти стали міжнародними, стилі перейшли. Погляд, безсумнівно, перейшов від асоційованого із золотим століттям британського мотоспорту, до парохіальної, брудної, неефективної епохи сильно забруднюючих старих гангстерів, маслянистих бензинових канав та приречених галузей.

Тоді є практичні міркування. Стара конструкція обмежувалася б потребою чітко виділятися у фарах незалежно від бруду, бруду чи сажі на знаку. Новий логотип BP виглядав дуже сучасно і свіжо, коли він з’явився вперше - жодна інша АЗС не мала логотипу настільки хитромудрого. Я був би здивований, якби на це не вплинула якась зміна матеріалів (більш світловідбиваюча, стійкіша до сажі?), Що зробило це практичним.

Для будь-якого датованого дизайну зазвичай є таке пояснення. Види, обговорені вище:

• Стиль був популярний ще в епоху X, поки стиль не зайшов занадто далеко і / або люди захворіли на нього (наприклад, скауморфізм та старий логотип Chrome)
• Стиль мав позитивні асоціації, які зривали (наприклад, BP)
• Стиль визначався технічним обмеженням. Тоді, коли нові технології зробили можливим нові речі, ці нові речі виглядали як подих свіжого повітря, і все, що зроблено в межах, виглядало з попередньої епохи (наприклад, Bell / IBM і, можливо, також BP).

Тоді ще й зворотний бік:

• Стиль був реакцією на інший стиль на виході. Спочатку цей новий стиль здавався сміливим, сучасним і т. Д. - поки не з’ясувалося, що є вагома причина, чому раніше цього не робили. Після короткого спалаху на сковороді стиль вмирає, назавжди пов'язаний з (і буквально "датований" тим коротким періодом, коли він був популярним.

Багато модних висловлювань (думаю, костюми оболонок 1980-х) вписуються в цю категорію "відскоку" - "Ей, ми можемо це зробити зараз!" невдовзі слідує "Чому ми це робимо?!? !!". Прикладом стилю відскоку, який ми зараз переживаємо, може бути надто тонкий тип низької контрастності на цифрових пристроях - реакція на можливості, що пропонуються на екранах з високою щільністю пікселів, але яка приносить власні практичні проблеми .

Це, мабуть, має відношення до того, як ми сприймаємо наш технологічний стан та основні тенденції, які керують нашим суспільством. Чи є сенс? Іноді, я гадаю ...

Подивіться на еволюцію логотипу BP . Протягом року додавались контури та кольори. Сьогодні він нагадує жовтий та зелений соняшник, ймовірно, маючи на увазі бажання замовника придбати більш екологічну продукцію.

Логотип Coca - Cola трансформуються від того , строгий чорний і білий , щоб включити сильний червоний в 60 - ті роки. Цілком ймовірно, що люди стали змиритися з тим, що їх все більше оточують кольори (кольоровий телевізор набув дещо поширення в середині 1960-х). На початку 2000-х він передав почуття дії (хвилі і бульбашки), наскільки я розумів період підвищеної обізнаності про проблеми зі здоров’ям та заняття спортом. Логотип ніколи не втрачав характерних хвостів, важливих для ідентифікації бренду.

Хром логотип може бути один приклад того, як ми сприймаємо технології. Сьогодні комп’ютери та Інтернет використовуються всіма у своєму повсякденному житті, але десь за п’ятнадцять років тому ця історія все ще сприймалася як щось футуристичне, складне, що поєднується із кривою архітектурою та космічними кораблями. Ну, логотип був змінений лише в 2011 році, тому це може не застосовуватися тут.

Перевага простого, плоского дизайну може виникнути і тому, що ми звикли думати в логотипах як абревіатури для простих дій. Також більше підходить презентувати на мобільних телефонах, що стало важливим у нашому повсякденному житті, ніж складні форми з безліччю кольорів і тіней.

То чому ж логотип дзвіночка виглядає таким старим? Для мене це відбувається через різку форму та дещо зів’ялу синю, можливо, технічну обставину на той час.

Підсумовуючи , я думаю, що багато логотипів компанії намагаються вирішити проблеми громадської думки, що стосуються їхнього ринку (що сьогодні буде нашим середовищем для енергетики та автомобільної промисловості), тоді як на інший дизайн логотипу може впливати наше сприйняття технології.

Логотип Bell, який виглядає "старим", - це думка, яку я не вважаю загальною. Багато хто назвав би роботу Саула Басса позачасовим. Так, воно вкорінено в певну епоху, але не надто так. Можна було б взяти логотип Bell і вписати його в логотипи книги 80-х, і він би вписався просто ідеально. Можна було сьогодні завантажити його в Dribbble, і він би вписався прямо.

Чому? Ну, це знаково. Маючи на увазі, я маю на увазі дві речі: 1) як ікона, це дистиляція більшого поняття. Це просто, чисто, легко впізнати. Піктограми тривають довше, ніж високо стилізовані логотипи. 2) Знаменне в тому, що воно добре відоме і широко сприймається. Це не те, що дизайнер логотипів може передбачити обов’язково, але поінформованість про бренд проходить довгий шлях до того, щоб зробити логотип позачасовим.

Я маю на увазі .. ви не могли вдарити по старому логотипу Apple в кольорі веселки на задній панелі кожного MacBook, щоб зробити його добре сьогодні, чи не так?

Так, я думаю, ти міг би. Він, як і логотип Белла, неймовірно знаковий, безмірно впізнаваний і прекрасно працював у контексті, для якого він був розроблений. Причина, яку вона змінила, стосувалася загальної ідентичності бренду / маркетингу / pr, однак - не обов'язково, щоб логотип був датований. Це було змінено під час величезної реорганізації компанії, і новий логотип допоміг відзначити цю точку. (Невелика сторона: логотип веселки також було дуже дорого виготовити через кількість кольорів, що, ймовірно, було частиною рішення ...)

Щоб перейти до вашого конкретного питання щодо того, що сприймає дизайн логотипу, це різні речі:

• використовувана типографія - Тип, як і багато елементів дизайну, проходить через стильові тенденції. Чим більше прикрашений шрифт використовується, тим більша ймовірність, що він відчує себе датою в якийсь момент. Чим рідші прикраси, тим більше шансів на те, що тип буде триматися протягом десятиліть.
• Естетичний стиль - Відповідно до прикладу вашого автомобіля, весь дизайн проходить фази тренду. Ви більше не бачите великих плавників на автомобілях. Це був ететичний тренд, який мав свій день. Деякі тенденції проходять швидше, лише через надмірне використання. Візьмемо для прикладу епоху раннього Інтернету "міхурного типу, що сидить на поверхні, що відбиває". Зараз воно дуже датоване, тому що його використовували настільки багато, що він назавжди пов'язаний з останнім рубежем століття.
• Рівень деталізації - це не обов'язково універсальне правило, але в цілому, однією з найбільш помітних тенденцій дизайну протягом десятиліть є наростання та падіння детальних елементів. кінець 60-х - початок 70-х: логотипи та реклама тощо були рідкісними. Геометричні. Всі використовують Helvetica. До 90-х вони були безладними, шорсткими, кидали тіні та текстури. Те саме стосується дизайну інтерфейсу, наприклад, як ваш приклад. середина 2000-х: все було дуже детально, з кнопками з тінями та градієнтами та відбиттями. Сьогодні: Ви з більшою ймовірністю побачите кнопку, виконану у вигляді плоского прямокутника. (Щоб уникнути цієї пастки, спробуйте закреслити логотипи до їхніх голих сутностей. Якщо логотип залежить від градієнтів, падіння тіней і текстур та інших хитрощів візуалізації, у нього може бути коротший термін зберігання)

Я б сказав, що у грі є два основні фактори.

1. Сприйняття технології створення логотипу Логотип, який був можливий у 1920-х роках порівняно з тим, що стало можливим у 80-х, 90-х роках, і сьогодні завдяки інноваціям у технології друку, цифрових інструментів тощо впливатиме на те, що можна побудувати і наступне сприйняття.

Наприклад, цей чорно-білий логотип від Wells Fargo міг бути виготовлений у 1800-х за технологіями того часу. Все, що їм було потрібно, - це металевий прес і трохи чорної фарби.

Але ця наступна версія могла бути надрукована технологією ще, можливо, 40-х.

2. Поточні тенденції - що ми зараз бачимо? Чи є поширеним? Наприклад, в даний час плоский інтерфейс метро вважається стильним.

Корпорація Майкрософт - найвідоміша для втілення цієї дизайнерської естетики

Багато хто критикує, що це крок назад, тому що технічна майстерність, необхідна для створення інтерфейсу метро, ​​помітно менше, ніж якщо б вам довелося створювати градієнти та тіні, наприклад їх попередні піктограми

Деякі люди вважають, що його створив Microsoft і є чимось новим. Принципи дизайну далеко не нові і надихали багатьох графіків раніше таких, як у Lufthansa.

Так, так, існують деякі принципи навколо технології, необхідної для створення значків. Але решта факторів є дуже суб’єктивними відповідно до сучасних тенденцій.

Тут є багато чудових відповідей, але я нетерпляча людина, і я підозрюю, що можуть бути такі, як я. Отже, переходимо до справи ...

Це зводиться до двох основних факторів:

Технологія

Які засоби виробництва та розповсюдження очікуються, нові, захоплюючі, домінуючі, вражаючі тощо. Візуальні артефакти цих технологій сприймають тимчасову якість. Грубі розписані вручну вказівки тварин асоціюються з кам'яним віком. Гравіровані ілюстрації пов'язані з промисловою революцією. Яскравий хром кричить середини 20 століття США (або сучасний Куба).

Мода

Мода вимагає численних підказок технологій, але виходить за рамки того, щоб запровадити довільні питання смаку. Ці чинники значною мірою визначають виробників смаку свого часу і швидко датуються та викидаються. Це одноразовий стиль. Там зелений, а потім 70 авокадо. Коли ви бачите цей колір, він просто відчувається датованим. Поки мода не вирішить повторити себе.

Я можу погодитись, що логотипи виглядають старими І / АБО є деякі логотипи чи конструкції, від яких ви втомитеся через деякий час, але моя думка тут не в тому, щоб зірвати кожен логотип там.

• " Я б сказав, що достатня присутність бренду може подолати ефект моди "
• " Я не думаю, що" це виглядає так 70-х ", я просто думаю, що" схоже на логотип IBM " "
• " Я не асоціюю його з яким-небудь конкретним періодом, я просто асоціюю його з Nike ".

Я згоден, але якби у мене була «краща ідея», я б хотів її використати

Мені не подобається, як деякі люди вважають, що все в ці дні має бути "великим сміливим блискучим / 3D". Я повинен працювати в своїх межах і хочу, щоб люди цінували цінність простоти. Так, ДЕЯКІ речі виглядають по-старому, але вони також повинні відповідати темі, настрою чи атмосфері того, що воно є чи для чого. Я не конкретний тут І я не кажу, що все має виглядати по-старому. Залежить, що це.

Я думаю, що важливо - це оригінальність і фіксує головну тему чи ідею, за якою вона зображена, незалежно від того, наскільки 3D АБО простою вона виглядає, або скільки або скільки мало деталей чи освітлення. Звичайно, ви матимете конкретний вигляд до кінця, але все стосується відчуття бренду.

Сама простота все ще може мати значення.

Не має значення, чи це лише два кольори, або "простий дизайн", якщо він фіксує "правильний вигляд і те, що він представляє". Там, де ви не маєте конкретної ідеї для погляду, має бути "значне відчуття до нього"

Окрім моєї точки зору на простоті, це все про велику картину. Моя думка не полягала в тому, що простота - це єдиний шлях, але він все ще може мати значення .

Я не кажу, що кожен логотип повинен залишатися однаковим. Я не кажу, що деталей ніколи не рахувати. Я не кажу, що 3D завжди смокче, і я не кажу, що я його весь час ненавиджу

Але 3D - це не те, з чим я працюю. Найбільше, що я можу зробити, це надати їй деяку текстуру, якщо я не хочу зберегти її більш простою.

Я просто кажу, що ПРОСТО МОЖЕ БУТИ ЗНАЧЕНО.

Я думаю, що в більшості випадків знайомство з логотипом викликає зневагу. Чим більше ви дивитесь на щось, тим більше хочете оновитись. Сам факт, що ми вважаємо дуже старі речі «крутими», як, наприклад, Mercedes, підкріплює це, оскільки ми не звикли бачити їх щодня. Я особисто не бачив логотип Белла як "старий", оскільки я знаходжусь у Великобританії, і не бачу його часто.

Цей логотип Белла беззаперечний, я не знаю, для чого це, але мені це дуже подобається.

Або індустрія дизайну зробила повне коло з тенденціями, АБО це просто справді чудовий логотип. Але я молодий, не маю спогадів асоціюватись із тенденціями дизайну та логотипами до 90-х, я народився в той час, коли все, що для вас було новим і приголомшливим, для мене нормальне і необхідне, іноді навіть застаріле.

На тенденції впливають тисячі постійно мінливих факторів у будь-який момент часу, але одна незмінна константа - це колір, наше природне психологічне враження про колір не сильно зміниться незалежно від тенденцій. Синій - це довіра, адже він навколо нас у небі та морі. Зелений - це природно, здоров'я тощо, чорно-жовтий - це обережність. Біжіть від осів!

Те, що я бачу в більшості логотипів та їх попередників, - це просування та вдосконалення. Хоча це не вдалося покращити, якби ніхто не знав, що з цим щось не так, частина кожного нового етапу логотипу оцінює громадську думку, і пам’ятайте, що часи тоді були іншими. Щоб оцінити громадську думку, ви не могли надіслати посилання на Survey Monkey і попросити їх заповнити анкету, так набагато більше було залучено до фізичного збору відповідних даних, а потім ще більше залучилося до ручного аналізу, перш ніж комп'ютери полегшили життя. .

Простіше кажучи, зміни завжди кращі. Це свіже і модніше, тому наша нова ідея продукту стає новим трендом, а попередня стає «старою» торговою маркою. Це дійсно просто, і тоді інші компанії копіюють класного хлопця, поки вони не надто використовують або не зруйнують тенденцію.

Крім того, ви не можете безпосередньо пов’язати не дуже / модний характер логотипу компанії з її популярністю, оскільки це залежить від тону голосу, який вони намагалися повідомити. Іноді вони хочуть виглядати старими, застарілими і антикварними. Іншим часом вони хочуть виглядати новим і сучасним, і з часом. Останнє, ймовірно, коли актуальні тенденції мають найбільше значення, а також, ймовірно, часто проходить модернізацію.

Ніхто не знає, що таке дзвін, і не бачить дзвонів на телефоні. Сьогодні цей логотип не має сенсу. З малюнком цього немає нічого поганого - це щось на зразок шрифту значка, мабуть, для нього є HTML-код. Що не так, це те, що це значок чогось, про що ніхто не думає, коли думає про телефони.

З іншого боку, я не думаю, що логотип Chrome змінився. Малюнок його просто змінився. Якби він намагався поміститися на док-панелі, де всі інші значки були тривимірними та мали багато деталей, то це повернеться назад. Є ще один логотип для Chrome під назвою Chromium:

http://en.wikipedia.org/wiki/Chromium_(web_browser)

Він не має великого кольору, але це той самий малюнок. Схоже, це може бути масштабування синього кола логотипу Chrome.

Якщо щось є позачасовим, це можна змінити, але ви все одно знаєте, на що дивитесь.