Вони однакові? Або брендинг = логотип + колірна палітра + шрифт?
Редагувати: Просто підкреслити, що я запитав про «брендинг» - який я, безумовно, чую, мав на увазі виключно візуальні елементи, а не «бренд» - які, наскільки я розумію, означають загальне сприйняття товару чи компанії. Однак це може бути неправильне використання цього слова.
Відповіді:
Значення багатьох термінів, що вживаються в цій галузі - "брендинг", "фірмовий стиль", "корпоративний дизайн" - сильно різниться між галузями та країнами.
Для мене "Брендінг" - це загальна стратегія побудови бренду і виходить далеко за рамки графічного дизайну чи реклами. Практично все, що робить бренд - події, кампанії, розміщення продукції на ринках, ціноутворення - є частиною "брендингу". На мою думку, графічна частина, пов'язана з брендингом, набагато краще (і скромніше) відображається термінами ....
Корпоративний дизайн ( визначення Вікіпедії , здається, особливо популярний у Німеччині) або Візуальна ідентичність (визначення Вікіпедії)
що означає набір візуальних вказівок, що відображають зовнішній вигляд компанії у всіх засобах масової інформації. Він включає, але не обмежується цим
З основною метою підтримання послідовного та впізнаваного зовнішнього вигляду. Я думаю, це саме те, що ти маєш на увазі, питаючи про різницю між логотипом та брендингом.
Посібник з дизайну визначає ці вказівки, часто у формі фактичного друкованого посібника, з позитивними та негативними прикладами.
Однак використання цього словника буде різним, і ця пуристична думка не поділяється великими частинами галузі :) Як ви бачите в приведених нижче прикладах, "бренд" та "візуальна ідентичність" використовуються синонімно. Якщо ви хочете отримати термін прямо раніше, скажімо, подаючи презентацію, спершу запитайте когось, знайомого з вашою конкретною сферою!
Хороші приклади посібників із дизайну, які слід переглянути - вони добре показують, що незалежно від того, як ви його називали, корпоративний дизайн виходить далеко за межі логотипу:
Англійська
Список посібників із дизайну на CIDoc (Змішана німецька / англійська)
Німецька (варто заглянути, навіть якщо ти не розмовляєш мовою)
Для мене логотип - це простий графічний "пристрій", який ідентифікує бренд. Бренд матиме лише один логотип (можливо, з невеликою кількістю варіантів для різних носіїв інформації або «суб брендів»).
Для мене бренд - це набагато ширша річ, яка охоплює відчуття компанії з точки зору клієнта. Наприклад, така компанія, як IBM, має дуже серйозний бренд. Їх бренд втілений у всьому, що вони роблять: від приглушеного тону їхнього корпоративного веб-сайту, до добре одягненого одягу своїх співробітників до того, як вони відповідають на телефон.
Хтось, як Apple, з іншого боку, має дуже гладкий бренд. Цей бренд втілений у фізичному дизайні своєї продукції, у тому, як виглядають фасади їхніх магазинів, завдяки їх широкому використанню простору, друкованих та онлайн-матеріалів та навіть архітектурі їхніх магазинів.
Зрештою, для мене бренд компанії - це набір «підказів», які надає компанія, які впливають на те, як їх клієнти (та потенційні клієнти) ставляться до компанії.
Брендінг - це процес створення ідентичності, яку можна ідентифікувати.
Логотип може бути частиною бренду, але це лише одне, що його представляє, символ.
Я не експерт з англійської мови, тому я посилався на wikipedia (що іноді так, не сприймайте це як належне):
Брендінг :
Брендінг може стосуватися: торгової марки , назви, логотипу, слогана та / або схеми дизайну, пов’язаної з продуктом чи послугою
Бренд:
Бренд - це ідентичність конкретного товару, послуги чи підприємства. Бренд може приймати різні форми, включаючи назву, знак, символ, поєднання кольорів або слоган.
Для мене логотип є частиною торгової марки (або брендингу), як і (якщо це доречно) лінія тегів, типографія та шрифти, використовувані кольори, схема дизайну та сітки.
Цей список невичерпний.