Якими об'єктивними (тобто не естетичними) якостями повинен володіти (майже) кожен логотип, які слід враховувати при розробці логотипу або запитувати, коли наймаєте когось, щоб він створив для вас логотип і чому?
Наприклад, логотип повинен виглядати добре чорно-білим і не тільки повнокольоровим, тому що навіть якщо ви розробляєте логотип для веб-сайту, дуже ймовірно, вам потрібно буде надрукувати B&W документ із логотипом десь у майбутньому.
Відповіді:
З технічної точки зору, в ідеалі логотип повинен бути читабельним у будь-якому кольорі, який ваш офіс використовує для конкретного логотипу. Питання про друк на білому або чорному типово необхідне для певних принципів брендингу, але в деяких випадках є приклади, які показують певні конструкції, які потрібно друкувати лише певними кольорами, і ці рішення можуть прийматися у кожному конкретному випадку. випадок (наприклад, деякі університети в США друкують свій логотип лише на одному підмножині кольорів, як правило, 2-4, включаючи чорно-білий сірий та один із основних шкільних кольорів).
Ризикуючи потрапити до маркетингу Lingo, хороший логотип справді повинен повідомляти про ідентичність та цілісність бренду. Прекрасний приклад - стрілка в логотипі FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php
Стрілка також присутня як основний елемент дизайну нового логотипу офісу FedEx:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0
В останньому три стрілки сходяться, щоб зробити ще одну стрілку. У першому стрілка вбудована в сам логотип.
Логотипи повідомляють набагато більше, ніж просто ім’я або значок вашої компанії: вони повинні сказати комусь, що робить ваша компанія. Якщо нічого іншого, їх слід легко розпізнати, навіть здалеку або в дуже маленьких місцях.
Редагувати:
Я відкрив це сьогодні і подумав, що додам його до своєї відповіді, це чудова посилання: http://brand-identity-essentials.com/100-principles
Нейт мав на увазі це побіжно, але я думаю, що варто підкреслити: одна з ключових особливостей логотипу полягає в тому, щоб він був ефективним (читабельним чи розбірливим і впізнаваним) при дуже маленьких розмірах, середніх розмірах і дуже великих розмірах. Деякі дизайнери роблять варіанти для різних ситуацій, але в цілому воно повинне бути здатне передавати своє повідомлення однаково добре, як фавікон або як рекламний щит.
На мій досвід, рано чи пізно більшість логотипів компанії повинні бути відтворені лише одним суцільним кольором або «каналом» у програмах, де навіть напівтонування / відтінки сірого не досяжні.
Класичний приклад був факсом. Це часто не хвилює цих днів - але ось деякі приклади реального життя, з якими я мав справу:
Редагувати: звичайно, для цих цілей ви звичайно використовуєте спеціальний варіант логотипу, але вам потрібно врахувати, як адаптувати базовий дизайн - він все ще буде впізнаваний?
Це трохи розтягує питання, але, як і про саму роботу логотипу, вам знадобляться необхідні рекомендації щодо його використання.
Це може бути таким же простим, як і кілька кульових точок, наприклад
Тут очевидно допоможуть наочні приклади.
У великій корпорації настанови щодо використання логотипів можуть бути дуже істотними та утворювати головний компонент або настанови щодо візуальної ідентичності (також фірмового стилю), поряд із кольором, типографією, додатком на канцелярських, вивісних, веб-сайтах, транспортних засобах.