Як ви представляєте вашій команді варіанти шрифту під час ребрендингу

Стартовий веб-магазин розробок, над яким я працюю, дозріває, і всі дизайнерські / брендингові рішення, які були спіткані на ранніх стадіях, переглядаються (логотип, шрифт, кольори тощо) для великого ребрендингу. Однією з речей, з якими я зараз маю справу, є вибір нового шрифту. Хтось має поради, як представити це команді для змістовного обговорення?

У цей день і вік варіанти настільки нескінченні, що зосередити увагу дуже важко. Я достатньо розумію типографіку, щоб зрозуміти, що я не фахівець, але в компанії, повною розробників, я найдосвідченіший дизайнер.

Я розумію, що шрифт з великою вагою важливий і правильно вибрати характер для типу бізнесу ... Але навіть якщо ми зважилися на гуманістичний шрифт San Serif, варіанти настільки великі. Шлях популярності - це просте рішення (наприклад, Open Sans), але як ви представляєте команді кілька прикладів та створюєте змістовні відгуки та дискусії, не перевантажуючи їх? Спасибі заздалегідь.

Обмежте їх варіанти. Багатьом людям подобається думати, що вони знають дизайн або типографію, бо "кожен може судити, виглядає щось добре чи ні, правда?" - поки вони ні. Не дозволяйте їм робити вашу роботу за вас.

Моя порада полягала б у тому, щоб зробити ваше дослідження і запропонувати три варіанти (можливо, чотири), і представити їх їм, не більше того. Представляйте кожен варіант на окремому слайді, перш ніж з'єднати їх усі разом в одному для порівняння. Як зазначає Кріс Хемпшир, подайте типографію способом (і кольорами!), Яким вона буде використана, а не лише панграмою чи двома чорно-білими.

Це дуже допоможе, якщо у вас є якісь варіанти для презентації, які є різними. Якщо ви представите, скажімо, Akdeniz Grotesk, Frutiger та Open Sans, багато мирян, ймовірно, не побачать різниці. Ви можете чітко налаштувати такі рішення, як ті, які ви самі. Тому ти дизайнер, а вони - ні.

Не забувайте, що часто доцільно шукати два шрифти в ідентичності: як правило, без sans або класичного serif для bodytext та будь-якого типу для тексту заголовка та заголовків. Представляйте комбінації цих двох, але не більше ніж чотири комбінації. І не дозволяйте їм робити замішування та суміщення за вас.

як ви представляєте кілька прикладів для команди

Я згоден з Вінсентом, але буде трохи більш наголос:

Ви цього не робите

Ваше завдання - представити найкращий варіант, а потім створити резервне копіювання цього рішення, як вважаєте за потрібне. Уникайте занадто багато варіантів, якщо можете. Один, може бути, два ідеально.

Різні частини програми фірмового стилю не можуть бути розроблені ізольовано. Вони подібні до змінних, класів об'єктів та функцій, які ви вбудовуєте в фрагмент коду, або частини двигуна: вони повинні працювати разом у цілому. З цієї причини контекст - це все. Колір може виглядати зовсім різним в різних оточеннях, як це свідчить багато відомих прикладів. Елегантний в одному контексті шрифт може здатися слабким в іншому. І так далі.

Скажімо, це рідкісний клієнт, який має візуальну освіту та досвід, щоб мати змогу подивитися на шрифт, скажімо, та отримати чітку ментальну картину цього при використанні як вивісок. Насправді, це рідкісний дизайнер, який може зробити це надійно в усіх можливих сферах використання програми ідентичності. Дизайнери, як і програмісти, тестують, тестують і тестують знову.

З обох причин презентація ідентичності завжди проводиться за допомогою макетів, максимально наближених до реального, наскільки дозволяє час, бюджет та практичні можливості, оскільки клієнт повинен бачити все в контексті. Якщо нова особа з’явиться на транспортних засобах, вітринах і каталогах, вона буде показана на фотографіях транспортних засобів та вітрин, а також на макетах каталогів, щоб запропоноване поєднання логотипу, кольорів, типу, білого простору та пропорцій було легко зрозуміти. Часто багато грошей забирають набагато більше плати за дизайн, тому важливе значення має бути правильним.

Ваші потреби не настільки чіткі, але принцип той же.

Існує багато веб-сайтів, які пропонують готові шаблони макетів, наприклад, Pixeden. У них є високоякісні фотошопи для моніторів, набори канцтоварів, брошури тощо, на які ви можете кинути свої власні конструкції; або ви можете створити свій власний, якщо у вас є час та навички Photoshop. Зусилля більш ніж варті.

Якщо ви подивитеся на макети всіх своїх елементів у контексті, вам буде набагато простіше звузити вибір шрифтів. Ви також можете трохи дослідити: знайти деякі інші фірмові стилі, які, як ви вважаєте, несуть таке повідомлення, яке ви хочете, щоб ваша компанія надіслала своїм клієнтам, які мають такий "вигляд", який ви шукаєте. Вони, ймовірно, використовують шрифт, який ви повинні використовувати, або один дуже подобається. (Немає нічого поганого в тому, щоб використовувати тенденцію дизайну на вашу користь. Якщо щось додає фактор "миттєвого розпізнавання" у ваш фірмовий стиль, можливо, краще використовувати його, а не те, що вам незнайоме аудиторію.)

Коли у вас є два-три повноцінні макети, з якими ви відчуваєте себе комфортно, тоді представляйте їх разом, кожен як пакет. Можливо, елементи однієї варіації опиняються в іншій, грунтуючись на отриманих відгуках. Це все частина процесу.

Найважливіше, що потрібно пам’ятати, це те, що жодна частина програми посвідчення особи не залежить від інших. Ви повинні створити їх разом і представити разом, якщо ви хочете мати справжній, справді корисний кінцевий продукт.

Я б почав з того, щоб говорити про відкритий розум. Люди, як правило, не люблять змін, навіть якщо вони просили цього. Я зазвичай представляю типографію таким чином, як вона буде використовуватися, наприклад, якщо у вашої компанії є важка друкарська листівка, створіть нову та поясніть переваги такого шрифту. Не просто складіть алфавіт і скажіть, що ми йдемо хлопці.

Покажіть свій процес, який шрифт ви вибрали і як ви потрапили до нього .. чому ..

Якщо ви не зробите заяву за обраним вами шрифтом, ви можете зробити набагато гірше, ніж використовуючи Times New Roman для body та Helvetica для заголовків.

Ніхто не подумає, що вони чудовий вибір, але вони є скрізь і не дадуть вашій компанії поганого іміджу.

Тож якщо у бренду немає набору значень, що вимагає чіткого вибору шрифту, можливо, відсутність шрифту, який люди помічають, є найкращим варіантом.

який кращий спосіб, ніж показ у браузері? зрештою, саме там їх збираються переглядати. Я впевнений у створенні браузера, і це лише черговий принцип цього.
на самому базовому рівні ви можете просто взяти сторінку вмісту, яку ви маєте зараз, і поміняти шрифти. це залежатиме від шрифту (-ів) та ваших методів, але не на багато і нічого надто технічного.
ви також можете вийти на весь план і створити керівництво по стилю. Я думаю, що це більше маршруту, коли ви вже їх вибрали, тому що ви брендуєте в той момент. однак, якщо ви хочете пройти цей маршрут, ви створюватимете його незалежно, створюючи два-три, змінюючи шрифти, це нічого не турбуватиметься.
перегляньте посібник зі стилю типографіки Мозілли:
https://www.mozilla.org/en-US/styleguide/communications/typefaces/

Пробачте цю відповідь, оскільки це не стосується прямо питання, але якщо ви справді втрачені, і цей ребрендинг важливий, я, мабуть, подумав би про те, щоб залучити місцевого дизайнера, щоб хоча б проконсультуватися, перш ніж приймати будь-які рішення. Кілька годин, що підлягають оплаті, і вони, принаймні, можуть дати вам зворотній зв'язок і направити вас у хорошому напрямку. Без образи чи нічого, окрім Open Sans - це як веб-шрифт, який був розроблений для читабельності екрана, а не насправді для декоративності. Для належного знаку слова ви, мабуть, захочете скористатися шрифтом, яким ви зможете сильно маніпулювати фотошопом або чимось, граючи з керуванням тощо. Я знаю, що це важко, коли є, здавалося б, нескінченна кількість варіантів. Я б зосередився на найменуванні бренду та знайшов шрифти, які б добре виглядали для цього імені, багато сайтів дозволять вам ввести текст і відобразити величезний відтворений список варіантів. Удачі!