Чому кола використовуються для малювання логотипу?

Нещодавно я почав захоплюватися дизайном логотипів і почав тиражувати деякі відомі логотипи.

Незабаром я натрапив на цю статтю про новий логотип twitter, що вийшов десь у червні '12. На цій посаді я дізнався той факт, що кола та математичне постійне золоте співвідношення використовуються в дизайні логотипів щебетання, яблука та іколаду.

Хочу знати, в чому причина цього? Це питання належної практики чи це якась стандартна практика?

Тут є два питання.

Почнемо з першого:

Чому люди використовують золоте співвідношення?

Тому що вони ліниві або просто сліпо дотримуються порад, не ставлячи за собою багато думок. Реальність така, що Золоте співвідношення - це переважно BS. Що ж, BS може бути трохи суворим, можливо, кращим терміном є те, що це здебільшого довільно. Зв’язки з римською архітектурою, майстрами ренесансу і навіть природою надзвичайно слабкі і часто становлять лише наближення. тобто щось знаходиться в центрі Золотого Коефіцієнта, тому міф формується, що він справді заснований на Золотому співвідношенні.

На жаль, мало свідчень того, що в цьому співвідношенні є щось унікальне з точки зору естетичної привабливості, окрім "ей, це приємний прямокутник":

https://cogsci.stackexchange.com/questions/1627/is-golden-ratios-association-with-perceived-beauty-a-myth

Звичайно, немає нічого поганого в тому, щоб використовувати його як основу для макета чи позначки, але в цьому немає і нічого особливого. Ви можете піти з будь-яким співвідношенням і вважати це так само твердим, якщо цього хочете.

FYI, на цьому сайті графічного дизайну SE є багато запитань про Золоте співвідношення, а також про деякі інші сайти SE.

У Кіта Девліна зі Стенфорда є цікаве відео на цю тему: http://vimeo.com/88132964

Інше питання:

Чому люди використовують кола для створення логотипів

Буквальна відповідь на це запитання полягає в тому, що люди використовують кола, оскільки це дійсний інструмент. Так само, як і лінії, прямокутники, зірки, колір, візерунки, текстури тощо.

Що стосується конкретного випадку логотипу Twitter, на який ви посилаєтесь, то просто трапляється, що саме цей логотип був розроблений дугами. Чисто рішення дизайнера.

(Бічна примітка. Слід зазначити, що оригінальна пташина Twitter насправді була витвором художніх мистецтв. Насправді вона ніколи не була розроблена як логотип).

Зображення "пістолета для паління" із пов'язаної статті IMHO - це те, що красиво пов'язує вищезазначені дві речі:

Це, якщо гарно сказати, повна фігня. Це надумана графіка і не має реального підґрунтя на реальність фактичного логотипу.

Для початку оригінальний логотип Apple був намальований від руки . Фактичні шаблони кола не використовувалися. Інші кола всередині Apple просто довільно поставлені туди після факту. Криві яблуні - це не справжні дуги, але більш органічні та мінливі ... щось за старих часів ви використовували б французьку криву. Пізніше логотип був підмазаний та трохи очищений, тож укус та листочок? Звичайно, я дам їм це. Зрештою, єдиним співвідношенням у цьому логотипі є співвідношення «розмір типового людського рота до типового яблука».

Що стосується Golden Ratio, то в логотипі Apple абсолютно нічого, що відповідає золотому співвідношенню, абсолютно нічого. Як ви можете сподіватися, вони просто поплескали золотий прямокутник зверху без жодної рими та причини. Вони намагалися бути розумними, вибираючи окремі кола і повторно збираючи їх у прямокутник, але а) декілька з них є чисто довільними і б) Якщо вам доведеться все це перевпорядкувати, то це все одно не дотримується Золотого Коефіцієнта.

Це схоже на фільми "Національний скарб" або "Код да Вінчі". Веселі історичні таємниці - але цілком вигадка.

Підводячи підсумок

Золоте співвідношення чудово, але нічого особливого. Використовуйте його, якщо все, що ви малюєте, виграє від цього. Ігноруйте це інакше.

Кола чудово. Якщо ваш логотип матиме багато дуг, ви захочете побудувати його з сегментів кола.

(Оновлення, схоже, FastCompany погоджується . Цитувати: Це фігня. Естетична добросовісність золотого співвідношення - це міська легенда, міф, єдиноріг дизайну. )

Справа не в тому, що кола або золоті співвідношення - це якась необхідна константа в дизайні логотипів. Що є постійними в ефективної конструкції є пропорційність і схожість (або, іноді, контраст).

Існує безліч природних співвідношень, на яких можна базувати пропорційність. Золоте співвідношення - це одне, але також є 4: 3, 3: 2, 2: 1, 1: 1, 1: 3.14159 та багато інших. Прості співвідношення працюють (і золоте співвідношення просте, як і пі, навіть якщо в десятковій нотації вони виглядають складними). Два об’єкти із співвідношенням розміру 5: 4 виглядають правильно; у співвідношенні 127: 98 вони не дають однакового приємного ефекту. (Спробуй це.)

Елементи, розміри чи розміри в натуральному співвідношенні, як правило, гармонізуються. Вплив Акрополя, Парфенона та інших стародавніх споруд відбувається в значній мірі тому, що кожен великий розмір знаходиться у співвідношенні з основою структури, менші розміри знаходяться у співвідношенні між собою або до одного з основних розмірів.

Золоте співвідношення (1: 1,618) особливо добре працює для органічних форм, де це виглядає природно, оскільки ми зустрічаємо його скрізь у природі. Співвідношення довжин кісток в руці, відстань гілок у рослини, камери шкаралупи наутилуса - все це приклади золотого співвідношення в природі.

Тоді має добрий візуальний сенс, щоб пухнаста маленька пташка була представлена ​​за допомогою кружечків у золотому співвідношенні. Співвідношення "виглядає правильно" для нас, тому що воно знайоме. (І нам важко любити маленьких істот з м'якими обрисами та милими носими, але це вже інша тема.)

Намалюйте три кола в Illustrator, кожне рівно на 1/3 більше, ніж раніше. Впорядкуйте їх поблизу на сторінці та роздрукуйте її. Тепер трохи змінюйте розміри двох кіл, довільно, так що між ними немає простого співвідношення розмірів (математично просте співвідношення). Роздрукуйте цю сторінку. Перегляньте одне до іншого і порівняйте візуальний ефект. Зробіть це кілька разів, з різною формою. Ви швидко зрозумієте, чому пропорції мають значення.

Подібність форми також має тенденцію бути гармонійною. Почавши з кола, ви не ввели прямокутник довільно. Але ви можете поставити квадрат, що перетинається, або всередині кола (як логотип gd.se), щоб він точно підходив, або має діагональ рівно 2/3 або 3/4 діаметра, не порушуючи гармонії.

Досить легко знайти співвідношення між золотим співвідношенням і пропорціями природних форм, наприклад, рослин і тварин. Звичайно, зростання природних форм залежить від змінності, спричиненої, наприклад, чинниками навколишнього середовища, тому ви ніколи не знайдете ідеального співвідношення. Так само, якщо дизайнер свідомо використовує золотий переріз для проектування виробу, все ще будуть обмеження, які вплинуть на ступінь кореляції.

Якщо ви сприймаєте природну форму як красиву за характером розташування її частин, що є гармонійним (в геометричному розумінні), ви можете виявити, що її пропорції співвідносяться із золотим співвідношенням (та / або пов'язаними співвідношеннями коренів).

Тож для дизайнерів, які це розуміють, золоте співвідношення використовується як інструмент для введення почуття природної пропорції у свою роботу.

Я використовую його для розробки іконок: http://www.designbygeometry.com/icon-design/

Можливо, вам буде цікавий і цей аналіз сітки значків iOS від Apple: http://www.designbygeometry.com/ios-icon-grid-a-simple-geometrical-analysis/

У наведеному вище аналізі ви побачите, що раді'і кіл пов'язані між собою золотим співвідношенням і квадратним коренем двох.

Я думаю, що багато дизайнерів використовують кола, тому що криві легко створити. Хоча криві в римських архітектурних деталях значною мірою є дугами по колу, грецькі архітектурні криві виводяться за допомогою конічних перерізів і вважаються більш витонченими.

Це як різниця між радіусом радіуса значка pre-iOS7 і новою кутовою кривою iO7, яка краще співвідноситься з конічним перерізом. ІМХО, я думаю, що остання є більш елегантною кривою. У моєму блозі також є аналіз цієї кривої.

Кріс Хіт www.designbygeometry.com