У статті, яку я читав, вона має такий малюнок:

Це стверджує і справедливо, так що один виглядає дешевше іншого. Однак пояснення говорить:

Мій старий клієнт прямої пошти був правильним у своїй оцінці пробілу для конкретного продукту, тому що пакети прямої пошти повинні з'являтись для запуску для роботи на ринку, а додавання білого простору до його дизайну надало б його пакету непотрібно високої якості.

Але чи це правильний світогляд? Чи повинен продукт навмисно використовувати рекламний стиль, схожий на невеликий маркетинговий бюджет?

Іноді так. Так трапляється, що компанії іноді хеджують свої ставки, продаючи продукцію як в ланцюгах, так і в якості премії під власним брендом. За словами Тіма Харфорда (економіст таємної прихильності на сторінці 51, зокрема, другий абзац), причина дешевого вигляду полягає в тому, щоб отримати більшу частину грошей клієнтів. Продаючи той самий товар із премією не надто цінним покупцям. Це називається орієнтацією на ціни.

Тож в основному єдина різниця, наприклад, між певною крупою для сніданку та магазинною зерновою маркою, яка є в упаковці. Тож без сумнівів, що дешевший товар потрібно якось диференціювати. Зазвичай механізм полягає у використанні пакету, який виглядає менш гламурним, щоб більш усвідомлений покупець купував дорожчий товар з більшим прибутком, в той же час також отримував гроші для тих, хто не міг собі дозволити собі премію. І навпаки, деякі люди можуть взяти на себе надбавку за товар, який виглядає занадто добре брендованим.

Так що для мене, принаймні, це було відкриття очей. Магазини переповнені такою продукцією, якщо ви дбаєте читати етикетки. Іноді перехресно запилюються через мережі магазинів. Є й інші цікаві психологічні ефекти, такі як неможливість встановити цінову ефективність продуктів, що не мають конкуренції.

Edity : Тепер, коли я вдома, я бачу, що пам'ять мене трохи не вдається, книга не була Freakonomics, а скоріше економістом з прихованого прикриття . Виправлена ​​моя довідка та доданий номер сторінки. Я стою виправлений.

Я думаю, що тут слід врахувати певні моменти. Що таке "хороший дизайн"? Я вважаю, що це контекстне питання. Хороший дизайн - це здатність дизайнера залучати людей, щоб подивитися на їх роботу. Це незалежно від кількості грошей, яку коштує виріб. Ваша мета, зрештою, не зробити продукт схожим на те, що виробляли боги - це змусити товар продати, а це - продавець. Хороший дизайн тут - це збереження всіх ваших знань з технічних питань виробництва та естетики та маневрування ними під потреби вашого клієнта.

Коротка відповідь "так".

Мова йде про брендинг та наступність. Якщо стиль бренду нижчого рівня, знижки, гуфіясь речі, Чудовий маркетинг не буде настільки ефективним. Якщо шматки не розмовляють ні з покупцем, ні з брендом, це в кінцевому підсумку збиває з пантелику та / або розчарує клієнтів.

Коли ви бачите рекламу ювелірних виробів Tiffany, це не те саме, що рекламу ювелірних виробів Walmart. Тіффані не намагається переконати своїх клієнтів у тому, що їх товар доступний для всіх клієнтів. Їх маркетинг стане більш якісними фотографіями, з витонченим дизайном. Де Walmart збирається показати загальні фотографії, можливо, у стилі каталогу.

З точки зору дизайну це засмучує, з точки зору маркетингу, це взагалі факт.

Старе питання я знаю ....

Серед прихильників прямої пошти та продажів є приказка ...

"Потворні продажі"

Це часто трапляється так, що дизайн , який є менш «високочолих» має більш високу рентабельність інвестицій (ROI).

Дійсно не про продукт. Це все про аудиторію . Якщо цільова аудиторія більше середнього класу або просто широка, загальна демографічна група, яка не окремо розділена фінансовими засобами, то сприймається нижча ставка, менш формальна, більш "кліше" дизайн має тенденцію до "кращого продажу".

Щоб було зрозуміло, я дизайнер, а не маркетолог. Отже, у мене немає доступу до солідних статистичних цифр, щоб підтвердити це. Однак я відповідаю за контрольну частину багатьох моїх клієнтів, і всі вони варіюються від "потворних продажів" до більш "розкішного" дизайну. І все, що базується на цільовій демографічній. Деякі "потворні" шматки перевидаються щороку і все ж отримують чудову рентабельність. "Некрасиві продажі" зазвичай не працюють для аудиторій вищого рівня. Але заборонивши це, він може працювати майже для всіх інших аудиторій - від шукачів можливостей, до самодопомоги, до безпеки та здоров'я.

Це дещо як навмисні друкарські помилки. Вони можуть бути використані для передачі менш "стрункої та формальної" атмосфери, завдяки чому продукт чи послуга здаються "доступними" для всіх. Та сама теорія, яка стоїть за деякими жахливими місцевими телевізійними рекламними роликами, які ви також можете побачити.

Так, потреби клієнта, як сказав Павло.

Цільова аудиторія клієнтського продукту повинна визначити відповідний дизайн, а також бюджет клієнта на цей проект.

Реклама та маркетинг - це не місце для дизайнерів, що нав'язують свої погляди на "хороший дизайн". Це повинно бути все про потреби клієнта.