Я завершую останній крок процесу переробки свого логотипу.
Чи нормально не мати звичайного кольору при поданні мого логотипу?
Я замислююся над тим, щоб мати певний перелік кольорів для різних випадків використання, але це забере у мого бренду?
Відповіді:
Для збереження ідентичності бренда логотип, як правило, повинен мати встановлену колірну гаму.
Взагалі ...
Повний колір
Двокольорові (якщо потрібно)
Один колір
Зворотний
Якщо ви відрізняєтесь від цього і починаєте міняти кольори для кожного проекту, ви сильно погіршуєте будь-яку фірмову ідентичність, за винятком випадків, коли кольорові варіації є з дуже конкретної причини.
Подумайте про будь-який великий бренд ... чи міняє їх логотип кольори поза 4 переліченими вище предметами?
Єдиний реальний виняток, про який я можу придумати, - це логотип FedEx. FedEx використовує кольорові варіації для позначення різних послуг.
У цьому випадку зміна кольору має сенс. Оскільки основний колір (фіолетовий / фіолетовий) використовується у всіх випадках, позначки мають однакову основну структуру і змінюється лише колір "Ех". Це чітко вказує на підмножину основної корпорації.
Суть логотипу, єдина причина його мати, полягає в тому, що він будує розпізнавання шляхом повторення. Отже, будь-яка варіація знижує свою ефективність, затримуючи точку, коли вона досягає "миттєвого розпізнавання".
Приклад Скотта - хороший. Базовий логотип FedEx з його "підсвідомою" стрілкою використовувався багато років, перш ніж вони почали змінювати один елемент на пов'язані з ідентичністю, але різні "суб-бренди". Це дуже чітка і впізнавана графічна форма, і ця форма зовсім не змінюється . FedEx досяг успіху, де, взявши недавній приклад, Pepsi бомбили.
Є лише дві основні речі, які роблять логотип: його форма, основний елемент та його колір. Ні те не повинно змінюватися. Якщо форма повинна адаптуватися для різних цілей, ви можете піти з нею, якщо ретельно переставити елементи, не змінюючи їх форм, але це ризиковано, і в цьому випадку ви не повинні змінювати колір.
Якщо форма сильна і виразна, ви можете ризикувати кольоровими варіаціями, як у прикладі FedEx, але тоді ви не повинні змінювати форму.
Я знаю, що це стара публікація, але я думав, що щось викину. Іноді цікаво переосмислити, що таке логотип. Не кажучи, що це для всіх, але це дійсно цікаве заняття:
Медіалабораторія MIT створила логотип, який має щось на зразок 40 000 перестановок, насправді я думаю, що кожен студент отримує своє. Він відрізняється як за формою, так і за кольором. Це генерується. Не кажучи, що це для всіх, але цікаво взяти на себе «брендинг». Це дуже легко розпізнати, у нього чітко є своя візуальна мова (звичайно, текст внизу допомагає.). Особисто я вважаю, що нинішній логотип та особистість є трохи статичним і старомодним (я переконаний у силі переосмислення).
Ось кілька прикладів; варіація кольору:
Варіація форми:
Я думаю, що це нормально. Просто подивіться на цей сайт http://www.artlebedev.ru/ і спробуйте навести мишу на логотип.