Чи повинен логотип завжди працювати чорно-білим?

Часто погоджуються, що логотипи завжди повинні працювати чорно-білими ... чи я правий, думаючи, що це не означає відтінки сірого, а буквально означає лише чорне та біле, тобто позитивний та негативний простір?

Це, безумовно, зробить логотип більш універсальним, але тоді, очевидно, не дає дизайнеру стільки місця для творчості. Також я бачу багато логотипів, які не працювали б просто в чорно-білих ... таких, як градієнти та ті, що використовують режими накладання:

Звичайно, логотипи можуть мати альтернативну одноколірну версію, яку можна використовувати при необхідності ... але це мені здається трохи непослідовним.

Логотип повинен працювати чорно-білим, оскільки його можна використовувати нетрадиційними способами. У цьому випадку чорно-білий колір позначає високий контраст або 2 кольори / текстури. Це означає, що логотип можна використовувати в налаштуваннях, де кольорів немає. Деякі приклади таких речей:

• Лазерне гравірування та травлення на склі

  

  Зображення 1 : Лазерне гравірування на склі

• Зняття фарби з поверхні. Як і корпус комп'ютера.

• Фрезерний логотип як 3d предмет на поверхні

  

  Зображення 2 : Логотип мелений по дереву. Джерело

• Розрізи вінілу
• І т.д.

Колір обмежений цілями друку та екрану. Логотип повинен бути універсальним. Перевіривши версію з високим контрастом, ви також краще зрозумієте, як працює логотип у візуальній системі.

Тож насправді, розширюючи свій потенціал творчості, ви насправді зменшуєте творчий потенціал для клієнта. І наприкінці дня ваш логотип, швидше за все, працював би ззаду та білим кольором, якби ви використали трохи більше мозкової сили на цю тему.

Примітка : Більшість логотипів у вашому прикладі не потребують кольору. Вони найбільше працюють у двох кольорових налаштуваннях. Принаймні Waymo, tvnz та Currency Cloud можна легко зробити 2-х кольоровим без градієнта. І навіть перший, мабуть, має чорно-білу версію.

Чи потрібно працювати в б / в? Не обов'язково.

Я брав участь у всіляких проектах від надзвичайно великих проектів ребрендингу, які здійснювались через висококласні консультанти з глобального брендингу (читайте посібники з брендування 50-100 сторінок, які охоплювали кожну можливу заявку), до невеликих місцевих фірм, які лише застосували свій логотип на веб-сайті + бізнес картка. Насправді багато виготовлених логотипів використовуються лише в Інтернеті і ніколи не потребують жодних додатків для б / в. Правда, що останні "тенденції дизайну логотипів" передбачають складніші твори мистецтва, які в деяких випадках складно представити в монохромному форматі. Однак це не виправдає дизайнера не передбачати потреби клієнта, що призводить до ..

Чи повинен він працювати в галузі б / в? Так.

Її ваша робота , щоб продати логотипи , які можуть бути використані в монохромному режимі , якщо це необхідно. Ваша робота - запитати клієнта для чого він використовує і передбачити необхідність у спеціальних додатках. Якщо ви поставите це без уваги, у майбутньому вам буде знову змусити його працювати, якщо вони вимагатимуть б / в версії.

Відповідь - так. Зрештою, кожен логотип, створений професіоналом, повинен працювати чорно-білим, відтінком сірого та чистим кольором. Якщо бізнес не бачить, як вони розміщують свій логотип на чомусь іншому, ніж вивіску спереду, то їм справді не потрібен логотип. Можливо, в цьому салоні для піци та мами хочеться зробити сорочки, якщо логотип не працює чорно-білим, можливо, вам цікаво провести час, коли ця сорочка станеться.

Логотип завжди повинен бути створений таким чином, щоб його можна було розмістити на будь-якому носії, так як ви ніколи не можете передбачити, куди вони опиняться.

Важливо, щоб хтось із вадами зору, такими як сліпота кольору, міг бачити логотип вашого продукту чи організації. Але я випускаю публікації, які потрібно зробити доступними відповідно до розділу 508 Закону про реабілітацію 1973 року. Тест на доступність Acrobat Pro вимагає від мене вручну перевірити контрастність. Я використовував попередній політ в Acrobat і зберігав копію як відтінки сірого. Тепер я відкриваю свій PDF-файл у Photoshop CS6 або пізнішої версії. Я натискаю на вкладку Перегляд ; натисніть Proof Setup слайд відкрити меню, що випадає і виберіть: відтінки сірого, а потім . Те саме можна зробити в Illustrator.

Так, це має працювати чорно-білим. Що ж, до неї немає вимог. Ви та ваш клієнт хочете бути готовими до ретельного відтворення логотипу. Для імпровізованого зібрання, з будь-якої кількості причин, логотип і, можливо, бланк, можуть бути заштриховані на копіювальній машині, вподобання, встановлені для б / в, та відтворені та розповсюджені.

Логотипи B&W відкривають широкий спектр нових можливостей з точки зору дизайну, це робить їх більш універсальними і можуть бути застосовані у можливо складних фонах і все ж виділяються. Як ви будете застосовувати двоколірний логотип, коли один колір темний, а інший - яскравий на темному або світлому фоні? один із кольорів завжди загубиться.

Логотипи з декількома кольорами працюватимуть лише над білим тлом, це обмежить вашу здатність проявляти творчість у маркетингових матеріалах, таких як брошури, листівки тощо.