Причини використання фотографії в логотипі

У нашого клієнта був розроблений логотип, який є просто їх фірмовою назвою в блокових символах, із запасами фотографій усміхнених моделей всередині самих персонажів.

Чи є окрім гарного дизайну технічне обмеження щодо використання зображень у логотипі? тобто не можна створювати у векторному форматі тощо

Сам логотип неймовірно високої роздільної здатності (і логотип буде надрукований на дуже великій поверхні).

• а) Чи має право клієнт права на фотографію прямо? Якщо клієнт не володіє правами, то твір мистецтва не може бути захищено авторським правом - це означає, що будь-яка інша компанія вільна знайти таку саму фотографію та використати її. Це призводить до плутанини бренда та можливих проблем через конкурентів, що розбавляють бренд компаній. Саме те, що ви не хочете для логотипу.
• б) Як виглядає фотографія, коли логотип має розмір 1 "? Логотипи потрібно відтворювати в дуже маленьких розмірах. Брендінг повинен враховувати це. Якщо при невеликих розмірах марка незрозуміла або не помітна, вона не відповідає її призначення.
• в) Як виглядає логотип дуже великих розмірів? Фотографії, засновані на растровій основі, мають обмеження на їх максимальний розмір, перш ніж з’являться зламані пікселі. Якщо в дуже великих розмірах роздільна здатність фотографії недостатньо висока, ви можете виявити, що марка виглядає жахливо і передає дуже бідне повідомлення для бренду.
• г) Чи добре відтворюється логотип у кількох кольорових варіаціях? Логотипи часто потрібно відтворювати в повноколірному, відтінку сірого, суцільному чорному (без напівтонів), а іноді і точковому кольорі. Чи має фотографія достатня контрастність, щоб вона була чіткою при відтворенні у вигляді сірого кольору? Як фото відтворюється, коли лише суцільний чорний без півтонів? Чи можливо це навіть із фотографією?
• д) Нетехнічні: які раси / віки моделей? Чи орієнтована компанія на конкретну демографічну групу, використовуючи фотографії моделей, які, очевидно, є певною групою? Відчужувати клієнтів дуже просто, використовуючи загальні фотографії людей. Якщо потенційний клієнт бачить фото групи 20-річних білих людей, він може припустити, що продукт / послуга розроблений для 20-річних білих людей і ніколи не турбує себе далі. Використання людей у логотипі майже завжди є дуже поганою ідеєю через це.

Зрештою, те, що деякі неосвічені клієнти вважають "логотипом" - це насправді не що інше, як зображення, яке вони неодноразово використовують разом із назвою своєї компанії. Хоча це може сприймати визначення поняття "логотип", воно часто більше узгоджується з "торговим платтям" на відміну від "логотипу".

Іноді, можливо, ви зможете поговорити клієнта на більш практичному логотипі; іноді ти не можеш. Коли клієнт непохитний і наполягає на такому поганому зображенні для «логотипу», на мою думку, вони є втраченою причиною. Їх бізнес часто матиме короткочасний початковий успіх, а потім боротиметься, поки вони не здадуть і не змінять свій «логотип» або вони будуть чіплятися за поганий імідж, поки бізнес не завершиться.

Добре розроблені, функціональні логотипи, як правило, складаються з універсальних елементів, які працюють однаково за будь-яких розмірів та всіх методів відтворення кольорів. Вся точка логотипу повинна відповідати. Фотографії ніколи не узгоджуються - субстрат, посилення крапки, методи відтворення все змінить спосіб відтворення фотографії. Хоча фотографія може добре відтворюватись при відносно середньому розмірі в повному кольорі на певній підкладці, вона часто виходить з ладу в інших випадках використання. Після того, як вам потрібно буде використовувати логотип із фотографією розміром поштової марки або виготовити вивіски, логотип повністю розпадається, що робить його марним.

Не зовсім. Але є практичні та юридичні причини, чому це не робиться.

По-перше, фотографія не охоплює подібного роду використання, тому ці зображення дорогі, оскільки не лише потрібно фотографувати фотографії. Ви також потребуєте випуску моделей для цього конкретного використання, але все-таки можуть виникнути юридичні проблеми в деяких судових рішеннях.

Це ускладнює друк і отримання послідовних логотипів printrun для printrun, від виробника до виробника. Мати суцільні кольори легко визначити, навіть градієнти - це прогулянка по парку. Не неможливо просто більш проблематично.

Логотип повинен працювати на багатьох розмірах і носіях. Тож поки для логосистеми нормально мати варіації. Якщо елементи зображення дуже помітні, то у вас можуть виникнути проблеми з розпізнаванням білого кольору на прозорому логотипі, який, наприклад, протравлений на склі.

Документи у форматі PDF стають непростими для цифрового споживання. І так далі, і так далі.

Щоб додати до того, що вже розміщено, використання зображень із високою роздільною здатністю, як правило, призведе до отримання великого вихідного файлу. Отже, хоча 100% векторний логотип може становити 1 Мб або менше, логотип, що включає зображення високої роздільної здатності, може швидко збільшити розмір до десятків (?) Або сотень (?) Мб.

Що може створити проблему при спільному використанні цього результату між різними підрядниками, оскільки ви не можете просто прикріпити великий файл електронною поштою, а клієнти не завжди мають розпорядження для спільного використання брендингових активів із хмарних резервних копій.

Я працював з великою кількістю клієнтів, і багато разів вони не знають, де знаходиться їхній логотип (після того, як логотип явно надається), або який формат слід використовувати для кожної задачі, так що зображення може додавати цю плутанину на клієнта сторона.

Використання зображення унеможливить використання логотипу в певних ситуаціях, таких як вишивання логотипа поло. Це також зробило б проблему трафаретного друку логотипу, оскільки кількість кольорів, що використовуються для трафаретного друку, як правило, додає обмежень та витрат.

Що залишиться від бланка вашої компанії при надсиланні факсом? Скільки кольорових точок потребуватиме друк вашої фірмової паперової папери? Як буде реалізовуватися обертовий неоновий варіант на вершині штаб-квартири вашої компанії та наскільки він буде впізнаваний?

Як ви збираєтеся захищати торговельну марку подоби моделей і як будете їх відшкодовувати, коли подальша робота з них буде представляти собою порушення торговельної марки?

Я думаю, що використання фотографії створить певне обмеження в розробці векторного логотипу. Вважаючи, що векторний логотип підтримує масштабування без обмежень, а знімаючу фотографію не дозволяється збільшувати. Технічно кажучи, це не правильно.

Насправді ми просто збільшуємо масштаб у деяких градусах. Тому я хочу сказати, що це залежить від вашої канви.