Система рейтингу платних списків:
Платні списки Google мають дуже просте рівняння для визначення місця розташування всіх їх платних списків. Позиція вашої реклами називається її позицією. Це рівняння:
Ранг оголошення = показник якості x сума ставки (CPC)
Простіше кажучи, чим вище рейтинг вашого оголошення, тим вище платні списки, які ви йдете. Іншими словами, ваш конкурент має більш високий бал за рейтинг оголошення, ніж ви.
Щоб покращити конкурентоспроможний рівень, вам потрібно буде покращити свій рейтинг оголошення, щоб збільшити шанси на те, що ваш платний лістинг підніметься вгору по рейтингах.
Ваш показник якості:
Ваш показник якості - це показник, який Google використовує для визначення своїх платних записів:
- Релевантність реклами
- Досвід користувача цільової сторінки
Цей показник оцінюється з 10!
Кілька простих способів покращити релевантність реклами:
- Переконайтеся, що у вас є чітко тематична кампанія з оплаченим лістингом. Загальне правило - спробувати та повторити структуру вашого сайту;
- Переконайтесь, що ви використовуєте цільові ключові слова у межах своєї копії реклами;
- Переконайтесь, що ваша цільова сторінка не тільки містить відповідний вміст сторінки, але й добре завантажується;
- Визначте та застосуйте потрібні мінус-слова.
Якщо ви створюєте нову кампанію, навряд чи ваш показник якості буде ідеальним 10/10. Причина полягає в тому, що Google Ads також враховує історичну ефективність кампанії. Такі фактори, як об'ява:
- Клацніть через швидкість;
- Коефіцієнти конверсії.
Для мене є дві основні переваги покращення показника якості:
- Більш високий показник якості дає змогу максимально знизити ставки, не втрачаючи рейтинг оголошення. Іншими словами, більш високий показник якості гарантує, що витрати на вашу платну лістинг є максимально низькими для кожного рейтингу оголошення;
- Ваш показник якості обмежений 10. Після того, як ви досягли цього ідеального 10/10, ви знаєте, що єдиний спосіб, коли конкурент вибиває з вас рейтинг, - це те, що вони мають більшу ставку, ніж ви.
Сума ставки:
Досить пояснюючи це, саме стільки ви збираєтесь запропонувати свої ключові слова.
Чи законно?
Проти цього немає правил. Наприклад, конкурент може мати таку копію реклами:
20% знижка на продукт А. Зараз на 50% дешевше, ніж бренд конкурента
Цього літа підберіть продукт А зі знижкою 20%. Це робить нас на 50% дешевше, ніж бренд конкурентів.
Не найбільша копія реклами, але ви отримаєте ідею.
Рух вперед:
Моєю порадою буде:
- Подивіться на загальну структуру вашої кампанії. У вас чітко тематичні групи оголошень? Під темою я маю на увазі, чи має кожна група оголошень подібні ключові слова? Загальне правило - дотримуватися 20 ключових слів для кожної групи оголошень;
- Чи містить кожна рекламна копія цільові ключові слова з чітким закликом до дій (CTA)? Маючи чіткий CTA, ви підвищите шанси на підвищення ціни через клік (CTR), що є фактором показника якості;
- Чи має ваша цільова сторінка вміст, який відповідає рекламній копії? Я бачу, що багато сайтів надсилають платний трафік на сторінку їх основного веб-сайту. Це помилка. Створіть певні сторінки з платним трафіком з урахуванням кожної рекламної копії. Просто переконайтеся, що "rel = noindex" це, щоб це не впливало на будь-які зусилля SEO, над якими ви працюєте;
- Перегляньте кожну цільову сторінку і спробуйте її якнайшвидше завантажити. Роблячи це, ви покращите досвід роботи користувачів, а також підвищите рівень взаємодії з веб-сайтом. Це не тільки буде позитивним для ваших платежних зусиль, але може допомогти утримати клієнтів для майбутніх замовлень тощо, а також інших переваг.
Як і у всіх маркетингових речах, гарантій немає. Сказане вище, безумовно, допоможе покращити ваші шанси на успіх.