Як ви робите SEO-оптимізацію на сторінці?

Це може здатися досить тривіальним питанням, але в найосновнішій формі - як робити SEO?

Щоб заглибитись у більшу глибину, припустимо, що веб-сайт, про який ми хочемо оптимізувати, на 100% завершений, наскільки йде оптимізація на сторінці - чудовий контент, ідеальна HTML-розмітка, зручна для SEO.

Я взагалі не вважаю себе «новим» в SEO, але минулий момент здається, що найбільш очевидною діяльністю є побудова зв’язків. Я не знаю, чи це тільки я, але мені це здається неймовірно важким. Якби це був гумористичний сайт з великою кількістю вірусного контенту, я б просто розмістив свій вміст у темах гумору на різних форумах і нехай посилання накопичуються природно, але сайт, про який йде мова, є комерційним сайтом - інтернет-магазином - і я не можу думати про це в будь-якому місці, яке, можливо, захоче посилання на мій вміст. Я не хочу спамувати, і я розумію, що подання у випадкові каталоги має мало значення, оскільки мій сайт уже індексований Google (минула точка індексації, я сумніваюся, що додавання будь-яких подальших посилань матиме багато / будь-яке значення на всі). Моя цільова аудиторія - це "інсталятори", тому не вистачає пошуків "інсталятора"

Очевидним кроком з того, з чого слід почати, буде аналіз зворотних посилань нашого конкурента, але більшість із них - це спам-каталоги або від «SEO-фірми», яка щойно використовувала свою ферму посилань. Існує дивний гігантський сайт, який містить посилання з веб-сайтів, таких як BBC, на сторінки, що не стосуються продуктів, які пропонуються, але не так багато, що ми могли б запропонувати в якості альтернативного контенту, який би закликав людей також посилатися на нас.

Ідеї?

Моє запитання стосується будь-якого сайту, а не лише електронної комерції. Я думаю, що моя головна проблема полягає в тому, що моя цільова аудиторія не з покоління, яке живе і дихає Інтернетом, тобто багато релевантних веб-сайтів для отримання посилань.

Як ви сідаєте та "робите" SEO-оптимізацію минулої сторінки? Імовірно, будівництво посилань. Якщо у вас є аудиторія, яка, швидше за все, не є веб-майстрами, ви не маєте шансу на зв’язок, то куди ви звернетесь?

(Очевидно, я здійснюю іншу маркетингову діяльність - у нас є здорова база з 3-5k електронних листів (даються охоче на виставках / виставках), які ми можемо використовувати для просування себе, а також соціальних мереж тощо, але ми реально просуваємо лише ми самі до людей, які вже знають про нас. Нам потрібно розширитись - SEO є, мабуть, одним із найперспективніших способів зробити це (теоретично).

Коротка версія для створення "корисних" зворотних посилань

1. Розпочніть блог.
2. Наповніть його чудовими речами.
3. Якщо ви зараз не маєте чудових речей, щоб їх заповнити, зробіть або зробіть щось пов’язане, про що варто поговорити.

Більш довга версія

Ви маєте рацію: для багатьох підприємств не так просто отримати посилання. Якщо ви не можете змусити своїх клієнтів зв’язуватися з вами, немає очевидних каталогів, пов’язаних із вашим полем ¹ , і ваші стандарти досить високі, щоб не зупинятися на купівлі чи торгівлі посиланнями, що ви робите?

У 2008 році Ерік Енге запитав у Метта Каттса, співробітника команди "Якість пошуку" (веб-спам) Google, те саме питання . Що стосується того, який тип зв’язків люди повинні прагнути будувати, ось що він сказав:

Отже, які посилання витримають випробування часом? Ці посилання зазвичай надаються добровільно. Це редакційне посилання кимсь, і це хтось інформований. Вони не дезінформовані, їх не обманюють; немає принади і перемикача. Це тому, що хтось вважає, що щось настільки круто, настільки корисно або настільки корисно, що вони хочуть робити невеликі дописи, щоб інші люди в Інтернеті могли це дізнатись.

Тепер також існує поняття принади для посилання або речі, які просто класні; можливо, не корисно, але по-справжньому цікаво. І вони також можуть витримати випробування часом. Ці посилання - це посилання, створені через високу якість вашого бізнесу або на додачу вартості, яка є унікальною для вашого бізнесу. Це речі, які ніхто інший не може отримати, тому що ніхто більше їх не має або не пропонує саме те, що пропонує ваш бізнес.

Щодо того, як отримати такі посилання, він пропонує кілька порад. Я зібрав вишню і підсумував їх три, які кожен наводив приклади реального світу:

• Якщо ваша компанія чи продукт досить цікаві, щоб поговорити, поговоріть про це. Він використовує приклад політики найму компанії Zappos: вони наймають персонал, навчають їх, а потім пропонують їм 1000 доларів відмовитися, гарантуючи тим, хто залишиться, досить лояльний і працює на любов, а також гроші. Zappos веде блог про цю політику і створив безліч посилань, а також національний інтерес до ЗМІ.

• Якщо ваша компанія чи продукт недостатньо цікавий для розмови, поговоріть про щось таке. Cutts пропонує зробити оригінальні, цікаві дослідження, пов'язані з вашою сферою, та обмінятися результатами в публікації блогу. Він наводить приклад Денні Саллівана, редактора пошукової системи Land, який надсилав усі свої електронні листи до облікових записів електронної пошти Hotmail, Gmail та Yahoo, а потім вимірював, хто з них виявив найбільше спаму. Виявилося, що Gmail набагато краще, ніж інші два, які привернули увагу Google, і призвели до того, що вони опублікували посилання на дослідження у своєму блозі.

• Якщо ваша компанія чи продукт недостатньо цікавий для розмови, зробіть щось таке. "Щось" може бути фізичним продуктом, програмним забезпеченням або іншим завантаженням або вивезенням, але це повинно бути надзвичайно корисним для великої групи, хто хотів би цього достатньо, щоб поділитися цим. Cutts наводить приклад eBay, який, не маючи відчайдушної потреби вхідних посилань, створив плагін Firefox для перегляду аукціонів. Багатьом eBayers сподобалось, тому вони пов’язали його.

А де ви пишете про подібні речі? Як правило, у блозі під тим самим доменом, що і веб-сайт вашої компанії. Змусити людей охоче посилатись на ваші сторінки товарів буде складним, якщо ви не продаєте щось, що хоче кожен, але ви будете мати більше удачі, заохочуючи людей звернутися до цікавої публікації в блозі. Звідти ви можете використовувати свій блог для продажу та просування своїх товарів, якщо бажаєте.

Коротше кажучи, вам потрібно або робити або продавати речі, які є надзвичайно неординарними, або створювати та пропонувати вміст, який є унікальним та цікавим, щоб бути спільним. Коли ви перестаєте думати про "побудову посилань" як про фізичне додавання посилань на сторінки в усьому Інтернеті, і починаєте думати про це як про те, щоб змусити людей говорити про вас, йому стає легше уявляти види речей, які можуть призвести до вхідних посилань .

Як виноска, можна створити інтернет-магазин, який генерує величезну кількість вхідних посилань на сторінки товарів та продажів (наприклад, ThinkGeek, Firebox ), але набагато складніше, коли ви продаєте товари, які не є особливо унікальними або бажано, що робить генерування трафіку іншими способами кращим варіантом.

Однією з часто забуваючих стратегій для інтернет-магазинів було б створення партнерського маркетингу. Перейдіть до топ-5 партнерських мереж, налаштуйте свою базу даних і дозвольте блогам, нішевим сайтам та іншим посиланням на ваш вміст природним шляхом (при цьому зробіть невелику комісію з продажів).

Таким чином, ви можете отримати десятки, якщо не навіть тисячі сайтів, що природно посилаються на різні категорії магазинів, сторінки товарів тощо, роблячи величезний вплив на вашу SEO. Також встановлення промо-кодів та угод дозволяє цим сайтам угод та кодовим сайтам переходити до ваших пропозицій та посилатися на ваш сайт (з користю додаткового трафіку);)

РЕДАКТИРУЙТЕ: О, і більшість партнерських сайтів також повинні відповідати сторінкам ваших продуктів з точки зору пошукової системи, що призводить до хорошого SEO.

... припустимо, що веб-сайт, про який ми хочемо оптимізувати, на 100% завершений, наскільки це стосується оптимізації на сторінці - чудовий контент, ідеальна HTML-розмітка ...

Якщо вміст твердої речовини, ви усунули будь-які неправильні відповіді сервера або помилки, сайт переходить від Google PageSpeed випробування з честю, і ви залишаєте на вершині простягання ключових слів для вашого об'єкта, є на самому ділі НЕ більше шукати оптимізацію двигуна зробити.

Побудова посилань - це скоріше функція маркетингу сайтів та зв’язків із громадськістю, ніж оптимізація пошукових систем (примітний виняток: схеми чорного капелюху, призначені для дуріння пошукових систем).

Якщо бюджет на маркетинг та PR обмежений, подумайте про розширення функціональності сайту, щоб включити сервіси, які відвідувачі можуть використовувати (наприклад, "взяти нашу перевірку на здоров'я") або вкласти гроші в маркетинг пошукових систем, як Google AdWords.