Починати
Я повинен вибачитися перед тими, хто виступає за TL; DR. Я включив список посилань, які Google не любить вгорі тільки для вас!
Це одна з моїх відомих довгих відповідей. Але важливо і часом коротка відповідь просто не обійдеться. Якщо ви мене знаєте, іноді я залишаю коментарі з "Короткою відповіддю. Ні." Або так, як наказує привід. Це не один із таких випадків.
Посилання Google не люблять.
Це лише короткий перелік типів посилань, які Google не любить і вважатимуть їх Чорною Шапочкою. Може бути і більше.
- Обмін посиланнями: Торгівля посиланнями в режимі quid pro quo. Ви посилаєтесь на мене, і я зв’яжусь з вами.
- Платні посилання: посилання, які ви купуєте у компанії чи особи.
- Посилання в обмін на послуги чи товар: Будь-яке посилання, де продукт чи послуги повертаються за посилання. Ще один квадпро-кво.
- Опублікування статті: Опублікування відвідувачів - одне, однак подання статей / маркетингові сайти, де одна і та сама стаття з’являється в декількох місцях, не цінується.
- Автоматизовані посилання: Там, де посилання створюються за допомогою автоматизації, часто програмним забезпеченням.
- Посилання на базі віджетів або помилок: там, де програма JavaScript або подібний пристрій створює посилання динамічно / автоматично.
- Рекламні кампанії: статті, призначені для реклами. Нофоллоу слід використовувати.
- Посилання на рекламу: тут рекламне посилання може передавати значення. Нофоллоу слід використовувати.
- Комерційні посилання: будь-які посилання, розроблені таким чином, щоб мати конкретну комерційну цінність. Нофоллоу слід використовувати.
- Веб-каталоги: Хоча існують каталоги високої якості, деякі пропонують меншу або малу цінність. Представлення каталогів, особливо масового подання, слід сприймати з обережністю та увагою. Нофоллоу слід використовувати.
- Посилання на всьому веб-сайті: будь-яке посилання в заголовку, нижньому колонтитулі чи бічній панелі, що створює посилання на кожну або дуже багато сторінок.
- Посилання в блозі: Часто це набір посилань одного блогу на інші блоги.
- Підписи форуму та блогу: посилання, створені в блоці підписів користувачів.
- Коментарі форуму та щоденника: надмірне використання посилань на форумах та блогах. Часто це метод зворотного посилання для маркетингу для участі у форумах і блогах або навіть у розділах коментарів на сайті, щоб залишити посилання.
- Надмірно оптимізований текст посилання: посилання, призначені для ранжирування за певними ключовими словами.
- Контекстно нерелевантні посилання: посилання, які не стосуються теми сторінки посилання та / або цільової сторінки.
- Географічно невідповідні посилання: посилання на веб-сторінку, яка географічно націлена, якщо цільова сторінка не підходить.
- Посилання, що не стосуються мови: посилання на веб-сторінку однієї мови, де цільова сторінка - інша мова.
- Швидкість зв'язку: Шипи зі швидкістю зворотної лінії зв'язку, що є сигналом про швидке створення зворотної лінії зв'язку.
- Мережі зв’язків: участь у схемі або мережі побудови зв’язків.
- Прес-релізи Сайти: Використання PR-сайту для створення трафіку та посилань.
- Сайти закладок: Використання веб-сайту закладки для створення трафіку та посилань.
- Сторінки ресурсів: Хоча це може бути цілком прийнятною діяльністю для власника сайту зі створення ресурсних сторінок, ці посилання можуть розглядатися як спам-файли. Сторінки ресурсів часто можуть бути занадто широкими та великими. Переважними є менші списки. Нофоллоу слід використовувати.
- Надмірні посилання на соціальні медіа: доцільно брати участь у соціальних медіа, однак створення багатьох облікових записів соціальних медіа можна сприймати як ігрові.
- Поодинокі або обмежені посилання на ключові слова: посилання з одним або кількома ключовими словами розглядаються як ігрові. Переважно повністю семантичний текст посилання.
- Посилання за межами вмісту: Хоча це цілком прийнятно в деяких випадках, надмірна посилання поза вмістом, часто після вмісту, може розглядатися як гра.
- Рекламні посилання: Деякі сайти беруть участь у механізмах рекламного програмного забезпечення, що пов'язують ключові слова з JavaScript-рекламними стилями.
Речі дійсно змінилися за останні кілька років, особливо і за останнє десятиліття точно. І ви маєте рацію щодо більшості SEO, вони ще мають рухатися далі з реальністю, що постає перед нами сьогодні. Основна порада, яка викликає занепокоєння - це, ви здогадалися, вхідні посилання (зворотні посилання). Що смішно, це саме те, наскільки насправді стоїть рада SEO. Значні зміни вносяться, і оптимістичні інструменти, здається, відстають на 5 років або більше.
Не давайте нам себе дурити, це ВЕЛИЧЕЗНА тема, яка, ймовірно, може принести користь з трохи історії. Я запропоную щось із цього. Тоді я потрапляю в загадку, що всі ми стикаємося з найкращим вмінням (і так, з деякими упередженнями). Тому, будь ласка, пробачте мене, якщо я не все зрозумію або висвітлюю кожен аспект. Як я вже сказав, це величезна тема. Плюс, я старію.
Історичний вигляд
Я часто посилаюся на оригінальний дослідницький документ, написаний у 1997 році двома студентами Сергієм Бріном та Лоуренсом Пейджем із Стенфордського університету. Це було початком Google і багато розповідає про те, як думає Google. Я також іноді посилаюсь на важливі моменти історії Google, де відбулися значні зміни. Я знаю, для деяких з вас це старіє, але будь ласка, дотримуйтесь мене (я навчився не говорити ведмідь / голий) зі мною. У оригінальному документі це не здивує вас, PageRank з використанням зворотних посилань обговорюється. Але що сказано, це часто ігнорується.
Стара модель сторінки PR6 з двома вихідними посиланнями, кожен прохідний PR3 ніколи не була дійсно точною. Хоча з певної міри це і відбувається, є історія набагато більше. Наприклад, якщо ви думаєте про це, оскільки кожна сторінка посилається на іншу, існує значення, яке не обчислюється належним чином, не переглядаючи показники для кожної сторінки знову і знову. Це фактично відбувається. Але також подумайте над цим, будь-який сайт з великою кількістю PageRank тоді міг би пройти величезні кількості рангів протиприродно. З цією моделлю для сайтів нижчого рейтингу майже неможливо отримати рейтинг, не маючи посилань від тих, що Google називає супер авторитетами. Для боротьби з цим створюються обмеження повноважень для кожного веб-сайту / сторінки з великими оцінками повноважень. Крім того, кожне посилання оцінюється, як воно існує, на основі якості, що базується на простих критеріях та оцінюється з 0 до 9. Фактично передається рейтинг, заснований на обмеженні повноважень, обчисленому за значенням зв'язку. Неважко помітити, що сторінка PR6 не проходить PR3, а щось значно нижче. Ефект цього полягає у створенні більш природної кривої в схемі PageRank, яку можна регулювати.
За старих часів, коли колеса були квадратними, можна було створити кілька сайтів, які пов'язують один одного, намагаючись побудувати профіль рангів. Спамери це занадто добре знають. Для того, щоб це працювало, потрібно було б створити супер-авторитетний сайт, який потім передає ранжир більш щадно та стратегічно конкретним сайтам, які потім посилаються один на одного. Це поєднання топології "говорив і хаб" з топологією "сітка", де сайт супер-авторитету використовується як концентратор для засіву сітки. Я зробив це, правда, ще за дні до того, як це було справді проблемою. Але невдовзі спаммери наздогнали. Звичайно, я в цей момент демонтував свою схему зв’язків. ДУХ! Я не дурний.
То що ж зробив Google? Він скористався інформацією, яку легко було зібрати. У цей час в історії існували обмежені варіанти реєстрації сайту. Наприклад, мережеві рішення - це єдине місце, де можна було зареєструвати сайти .com, .org та .net. Також на той час реєстрації, де не приватні. Вони були публічними. Набагато простіше було створити зв’язки (звані кластери в семантиці чи сфери науки) між сайтами, використовуючи інформацію про реєстрацію, саме це і зробила Google. Для кожного сайту в пошуковій системі інформація про реєстрацію збиралася та записувалася в спеціальну семантичну базу даних, яка б створювала взаємозв'язки, використовуючи будь-яку та всю інформацію, наявну в рамках реєстрації. Крім того, Google почав відображати IP-адреси на сайти, веб-хости, компанії, ASN (AS Number), заснований на реєстраціях APNIC, географічних місцях, включаючи країни та місцевості тощо. Взаємовідносини між сайтами та мережами також були частиною семантичної бази даних. Частиною, що було потрібно, був спосіб встановлення довіри до сайтів, а отже, початок TrustRank часто повністю ігнорується в світі SEO. Хоча в наші дні набагато складніше налагодити ці відносини, Google вважає вигідним стати реєстратором, щоб обійти приватну реєстрацію та додати нові інструменти до суміші, включаючи інформацію, що знаходиться на самих сайтах. Я не буду вникати у все це, але достатньо сказати, що Google може зайнятись тим, щоб визначити автору неподписаний твір, використовуючи деякі з цих методів. Але знайте це. Сайти, пов’язані з іншими веб-сайтами нижчої якості або на хостах або мережах нижчої якості, зазнають стукачів у їх TrustScore. Це також стосується елементів, знайдених у реєстраційній інформації. Часто Google може помітити потенційний спам-сайт виключно на основі інформації про реєстрацію, хоста чи мережі. Це справді працює.
Інша частина процесу полягала в тому, щоб переглядати шаблони посилань, використовуючи встановлені карти шаблонів, засновані на відомих методах схеми зв’язків. Крім того, використовуючи AI та методи навчання, нові шаблони можна виявити, підтвердити та базу даних шаблонів оновити автоматично.
Це те, в чому Google тримає людську руку. Google використовує людей для перегляду якості веб-сайтів як частини висівних систем ШІ, що визначають якість веб-сайтів та для пошуку нових моделей посилань. Час від часу Google навіть клопотав користувачів, щоб допомогти визначити сайти, які мають низьку якість та пов’язують схеми саме з цієї причини. Він використовував цю нову інформацію не тільки для вивчення, націлювання та оновлення моделей зв’язків, але і для виведення навчального інструменту AI для визначення інших схем, які можуть існувати.
Отже, що комусь робити з усіма цими знаннями?
Компанія може і повинна мати можливість посилатися на свої інші сайти, не боячись покарання, і вони можуть до тих пір, поки це в межах, за якими дотримується будь-який продуманий і чесний веб-майстер. Крім того, вхідні посилання, що слідують за цією ж мантрою, повинні бути добре. Використовуючи цю велику семантичну базу даних та базу даних шаблонів посилань, Google виконує досить гідну роботу з виявлення сайтів, що посилаються один на одного природним шляхом. Але є нова проблема.
Що нового
Схеми зв’язування стають все більш складними та складними. Деякі з нас знають про помилку посилання JC Penny від декількох років тому. Це стало параноїдальним та зайнятим Google, оскільки він вирішив припинити цю проблему раз і назавжди. Але це непросте завдання, як ви можете собі уявити.
Також існує багато сайтів, створених для отримання пошукового трафіку, які створюють величезну кількість посилань на сайти. Ми знаємо ці сайти; ці веб-сайти з ефективністю SEO, які викреслюють Alexa та інші дані та посилаються на оригінальні сайти, про які йдеться. Ми можемо додати сайти ключових слів, сайти Whois тощо. Google вважає це дуже низькою якістю, за винятком випадків, таких як domaintools.com і robtex.com. Крім того, оригінальний алгоритм проходження рангу розглядався як мотиватор пошуку неприродних посилань із сайтів каталогів, блогів, форумів тощо.
Хоча були виграні битви за ці сайти та посилання на рейтинг, Google, і це правильно, вирішив, що природні посилання є переважнішими. У рамках цього Google знизив вхідні посилання як сигнал ранжування. Я припускаю, що перший крок був таким же простим, як і коригування обмежень для повноважень. Те, що було прийнятним посиланням, яке повністю вийшло з-під контролю власників сайтів, створених цими небажаними сайтами, зараз розглядається як реальна частина рейтингової системи. У SEO-спільноті завжди обговорювалося, що здорового співвідношення хороших посилань та низьких значень порівняно з іншими сайтами було чого досягти. Але сьогодні (маючи на увазі з березня 2015 року), за допомогою інструменту відключення здається, що Google вважає, що Google вважає за краще, щоб ці посилання низької якості не виникали, а тиск вниз застосовувався для пом'якшення цих посилань за допомогою їх інструменту. Здається, ідея очищення індексу посилань. Наприклад, topalternate.com та aolstalker.com можуть створити сотні та тисячі посилань на будь-який сайт. За допомогою інструменту відхилення Google бачить можливість веб-майстрам скористатися для контролю того, як Google бачить вхідне посилання. Хоча, з одного боку, посилання з низькою вартістю не приносять шкоди, Google вважає за краще їх зникнути.
Google віддає перевагу природним зв'язкам.
Загадка
Вебмайстру стає набагато складніше будувати посилання. Хоча SEO-менеджери нескінченно обговорюють усі методи створення вхідних посилань, зробити це стало майже неможливо, і це було дуже давно. Як ви зазначаєте, хоча є веб-майстри, які є доступними, більшість із них занадто зайняті створенням власного вмісту та вхідних посилань. Іронічно так? Це стало трохи несамовитим годуванням. Я перестав шукати вхідні посилання багато років тому, коли зусилля призвели до такої кількості посилань. Я також зупинився, коли в деяких патентах Google було зрозуміло, що посилання такого типу будуть додатково вивчені.
Однак є хороші новини. Сорта.
Частина того, що Google думає, - це те, що взаємодія є сукупною зі змістом. Створення гуду - це все. Соціальні медіа розглядаються як нова побудова зв’язків та авторитетна схема. Google все більше і більше дивиться на соціальні медіа, повноваження та залучення. Проблема в цьому. Не всі сайти і справді дуже цінні та справді авторитетні (щодо вмісту) сайти підходять для нової парадигми соціальних медіа. Наприклад, подумайте про всі дослідження, написані професорами, інженерами та справжніми лідерами думок (включаючи інженерів Google)? Дослідження навряд чи захоплюючі, і навіть професор не може брати участь у соціальних медіа, щоб просувати вміст для широких мас, коли це очевидно для сегментованого ринку.
Те, що витісняє вхідні зв’язки в очах Гуглса, - це соціальне залучення. Поки є подвійність цього зусилля; з одного боку, Google надає перевагу соціальній активності, з іншого - Google знижує посилання з Twitter, Facebook тощо., віддаючи перевагу посиланням із LinkedIn, Google+ тощо тощо лише останнім часом знову в Facebook, де доступ обмежений. Я завжди вважав, що Twitter робить більше для соціального залучення, ніж будь-які інші соціальні медіа, і все ж ці посилання є тимчасовими. швидкоплинний і все ще знижений.
17 червня 2015 року Google здійснив великий стрибок у цей порядок думок, коли деякі називають оновлення News / Trend. Хоча про це оновлення відомо мало, одна справа абсолютно зрозуміла. Тренд-сайти займають вище. Це пояснюється тим, що завдяки такій кількості запитів, що базуються на тенденціях, Google хотів переконатися, що ці сайти займають високий рейтинг, щоб відповісти на виклик. І тому, якщо ваш сайт не заснований на тенденціях, ви побачили стук у своїх позиціях, починаючи з 17 червня. Це натяк на людей!
Там, де вхідні посилання все ще працюють.
Одним словом (переважно). Брендінг. Або щось подібне. Хоча важко отримати тягу в брендінгу сайту, який не є бізнесом або товарним брендом, адже вам доведеться створити гудіння, наступні сигнали про брендування дійсно допомагають. Зокрема, згадується у вмісті, згадується стосовно іншого бренду, згадується як корисний продукт і т. Д. Із такою кількістю блогерів там, що рухає голку, має видатний вміст, який люди хочуть повністю зв’язати самостійно. Подумайте, скільки разів цитується і пов'язується МОЗ? Ми думаємо про цей сайт як супер авторитет, але він не почався таким чином. Коли кожна стаття була написана та відкрита, були зроблені посилання. Оскільки більше посилань і люди переходять за цими посиланнями, веб-майстри готові створювати подібні посилання. Подумайте про це таким чином. В онлайн-грі SEO, Є так багато людей, які хочуть увійти на ринок і зібрати цілі статки для себе. У тому, що більшість не є оригінальними мислителями і папугують один і той же ole 'cr @ p de jure знову і знову. Багато хто просто переслідує заголовки SEO та посилається на сайти, які мають повноваження: один, показати свою доблесть у спільноті; два, щоб показати свої знання з цього питання; по-третє, щоб додати їх особливий погляд на цю тему, таким чином утвердившись як лідер думки; і чотири, сподіваємось, отримають авторитет у тому, з ким вони посилаються (оскільки це також розглядається як фактор в очах Гуглса). Але хоча ми знаємо, що 99% цих сайтів все ще залишаються непотрібними, ці сайти легко оцінюють рейтинги інших, які ґрунтуються на фактах і продуманих у своїй презентації, уникаючи тенденцій і не дай бог, можуть мати певний реальний авторитет. Здається, перемагає мотлох.
Не кожен контент-ринок піддається цьому рівню активності. Однак там, де це відбувається, немає сумнівів, що соціальні медіа можуть отримувати ваш вміст перед тими, хто посилається на ваш вміст, і тими, хто хоче потрапити в гру. Спокуса для такого старого хлопця, як я, але біль у дупі, якщо ти ненавидиш бути соціальним.
Там, де сайт вдається створити цінні вхідні посилання, є веб-сайти, які є популярними, модними, соціально залученими, люди хочуть посилатися на них та просувати свою роботу. <rant>О, так. Це також допомагає повторити те, що є загальним соціально-ліберальним знанням, навіть якщо це чистий бик. Немає високих речей для брів. Просто візьміть за низько висячий фрукт і подайте його захоплюючим чином із гарними фотографіями (ще один рейтинг Google фактору). Поки ми в цьому, продовжуйте робити відео (ще один фактор). Вперед і танцюйте та співайте власні тексти пісень на вже популярну мелодію. Це, здається, допомагає! Давайте гомогенізуватимемо Інтернет, чи наповнимо його марними мотлохами? </rant>(Бог, який був ЗАБАВЛЕНО!)
Чорний капелюх проти білого капелюха
Що стосується Чорного капелюха проти Білого капелюха, то тепер ви знаєте різницю. Схеми зв’язування незалежно від того, наскільки мало Чорна Шапочка, а природні та чесні посилання - Білий Капелюх. Це дійсно так просто. І Google поставив ціль на спину кожного, хто шукає перевагу, яка навіть трохи тіниста.
Будь ласка, не соромтеся щебетати цю відповідь. ;-) (жартую)