Чи варто заохочувати клієнтів оновлювати вміст із причин SEO?

Припустимо, веб-сайт має якісний вміст, скажімо, це тема, яка не змінюється: компанія, послуги та персонал якої залишаються однаковими, і про них немає жодних новин. Зміст точний, він просто статичний.

Чи завжди цей сайт втрачає результати пошуку в пошукових системах на сайтах подібних компаній, що мають схожі веб-сайти, скажімо, з простим вмістом (наприклад, домашня сторінка з підрозділом "Що ми до цього часу"), що змінюється щомісяця?

<ramble>
Мене засмучують клієнти, яким надають інструменти для оновлення своїх сайтів, але цього не роблять. Моя інтуїція полягає в тому, що, не додаючи на свій сайт "свіжого" вмісту, навіть мінімального вмісту, вони завдають шкоди своїй пошуковій позиції таким чином, що є важливим. Це правдива інтуїція? Чи є дослідження, які показують, що це так чи ні? Я не хочу підштовхувати клієнтів розміщувати більше в Інтернеті, якщо за ці зусилля не буде повернення. Я розглядав можливість створення автоматизованого інструменту, який дозволить клієнтам встановлювати щотижневі, щомісячні тощо нагадування для додавання або оновлення вмісту. Будь-які думки щодо того, скільки достатньо для підвищення SEO? Не кожен сайт потребує блогу або має регулярні прес-релізи.
</ramble>

Свіжість також може бути фактором, але я не впевнений, наскільки це фактор. Однак я знаю, що більші сайти краще оцінюються. А якщо ви задумаєтесь, це має сенс, тому що PageRank багато в чому базується на посиланнях на сторінку. Я думаю, що причина, що багато SEO рекомендують вести блог, полягає в тому, що наявність більшого веб-сайту має значення з точки зору наявного PageRank, який можна обміняти. Крім того, ви маєте повний контроль над текстом прив’язки та схемою посилань на своєму власному веб-сайті, тоді як на інших сайтах немає.

Як мінімум, переконайтесь, що на їх сторінках містяться фрази ключових слів, які мають найвищий обсяг пошуку для своєї конкретної ніші. Сторінка може бути на тему і точною, але якщо він використовує неправильні ключові слова, він може пропустити багато трафіку , що багато .

Чи повинен клієнт оновлюватись для цілей SEO? Так, але це лише частина цього. SEO - це лише підмножина різних дисциплін, необхідних для успішного веб-сайту. Я б заперечував, що будь-який бізнес чи організація, яка зацікавлена ​​в тому, щоб працювати в Інтернеті, повинна постійно оновлювати свій сайт, а не лише для SEO. Ітераційне тестування та вдосконалення - це єдиний спосіб мати стабільно успішний веб-сайт, і він охоплює все, від SEO до розробки, копіювання, пропозицій, маркетингу, конверсії тощо. Якщо ви не тестуєте і вдосконалюєтесь, ви відстаєте.

Чи купують клієнти в це? Деякі так, деякі ні. Це залежить від того, наскільки вони серйозно ставляться до свого бізнесу та що хочуть вийти на свій веб-сайт. Чим краще ви зможете навчити їх, що можливо, і що можуть робити їх конкуренти, тим більше шансів у вас переконати їх щодо оновлення, тестування та вдосконалення своїх сайтів.

Я не можу придумати сайт, який не отримав би користі принаймні щомісячного оновлення вмісту. Я, як правило, веду блог або щось подібне до блогу в більшості випадків, тому що я вважаю, що неформальний характер думок / редакційних статей допомагає побудувати міст між клієнтами та самовидачею.

Я не можу придумати жодної галузі, яка не має свого роду «політику», про яку може написати компанія. Навіть якщо ваша робота лежить саме в застібках, у галузі застібки обов'язково відбудуться події, про які хтось міг би писати.

Основне призначення будь-якого окремого елемента на сайті має бути призначене для користувачів сайту. SEO, на мою скромну думку, найкраще досягти випадково. Користувачі оцінять, як компанія зросла за часом у своїй галузі, що також значно збільшує шанси веб-сайту компанії перетворитись на пошуки.

Я намагаюся пояснити їм, що свіжий вміст також допомагає конверсіям, крім того, щоб допомагати відвідувачам із пошукових систем.

Інша річ, яку ви можете зробити, - це налагодити стосунки з кількома позаштатними письменниками, віднести їх до компаній, які просто не можуть здатися, що займаються самостійною публікацією поза межами випадкових прес-релізів.

Яким би способом ви це не зробили, переконайтесь, що ви належним чином сформулювали, що регулярна публікація не лише для SEO.

... компанія, чиї послуги та персонал залишаються однаковими, і про них немає жодних новин ...

Я вважаю, що ця заява стосується більшої проблеми "чому хтось шукає цього" - потенційні клієнти, можливо, не піклуються про деталі компанії "про нас" та "корпоративну ієрархію".

Якщо компанія не продає товари чи послуги, немає сенсу мати веб-сайт для початку ...

Зважаючи на те, що компанія повинна щось продати, її веб-сайт повинен передусім про те, що вона продає.

Якщо немає конкурентів, про яких можна турбуватися, несвіжий вміст працює чудово.

Якщо (як це часто буває) є конкуренти, про які потрібно турбуватися (і, як це не так часто буває, веб-сайт розглядається як частина постійної маркетингової діяльності компанії, а не просто як брошура), то такі стратегії, як додавання зміст та оновлення контенту повинні вступати в гру.

Єдина відповідь на "скільки вистачить?" буде - передбачувано - "як би багато не потрібно, щоб перемогти конкурента xyz за верхній слот у SERP" (і це не лише зміст - для верхнього слота зазвичай потрібні зусилля по створенню зв'язків, і для довголіття це допомагає мати примітний товар або послуга).

На мою думку, вони повинні залишати свій веб-сайт свіжим лише у разі потреби. Час від часу додавати марні лайки - це просто більше шкоди, ніж будь-що інше.

Звичайно, це також залежить від типу сайту та того, що очікують його користувачі. Чи часто користувачі цього сайту повертаються з метою? Чи очікують вони нового вмісту? Або вони просто повертаються за тією ж старою річчю?

Можливо, кращою ідеєю було б покращити те, що вже існує, якщо SEO є єдиною причиною для додавання нового контенту.

Свіжість дійсно є фактором. Але це не означає, що ваш статичний вміст потрібно регулярно оновлювати. Ви можете скоріше додавати більше вмісту до статичного вмісту регулярно. Блоги не оновлюються значно, коли мова йде про вже існуючі сторінки. Але вони продовжують додавати більше вмісту у ваш блог.

Навіть якщо ви не можете оновити ці статичні сторінки, ви можете спробувати відредагувати ці сторінки. Він повинен змінити часову позначку для файлів, і Google бачить це як свіжий вміст.

Тому я пропоную вам попросити своїх клієнтів створити корпоративний блог та оновлювати його кілька разів на місяць.

Я помітив, що веб-сайт із новим вмістом певним чином на деякий час підштовхується до результатів Google, ніж знову рухається вниз. Це так, як якщо Google хоче, щоб люди одразу побачили, що на вашому веб-сайті з’являється новий вміст, який має сенс для того, щоб Google міг повертати останні новини з онлайн-газет.

Але я не думаю, що це вигідно самому PageRank.

Virtuosi Media відповів, що сайти блогів займають кращі позиції (як я вважаю, PageRank), але я вважаю, що це більше, оскільки на них є багато сторінок, що посилаються на головну сторінку, а не через свіжість їх сторінок.