Я ще не стикався ні в авторитетних SEO книг, але є підходи до навчання SEO варто.
По-перше, алгоритми, які використовує Google / Yahoo / Bing! використання не мають значення. Сучасні пошукові системи просунулися до того, що вони поводяться здебільшого як слід (незважаючи на всі зусилля галузі SEO). Крім основних принципів PageRank, ніхто не знає, як працюють алгоритми Google. Існують прес-релізи про нові функції пошуку та виправлення попередніх проблем пошуку, але деталі щодо впровадження кожної системи ранжирування є переважно спекулятивними. В основному вся інформація, опублікована третьою стороною, ґрунтується на пошуку розпливчастих статистичних кореляцій та спекуляції на цих "чинниках ранжирування".
Тож якщо ви скористаєтеся чорним підходом до SEO, тобто намагаєтесь грати в алгоритми ранжування, ви не знайдете багато конкретної інформації, яку слід продовжувати. А часті зміни / виправлення алгоритму, які розроблені для боротьби з технікою blackhat, означають, що будь-яка ефективна техніка буде просто протистояти в довгостроковій перспективі.
Але якщо ви скористаєтеся підходом до оптимізації SEO, рекомендованим Google та іншими пошуковими системами, то вам не потрібно турбуватися про відсутність детальної інформації про алгоритми ранжування або постійні зміни алгоритму. Це тому, що whitehat SEO справді просто намагається зробити корисний та доступний веб-сайт. Це набагато складніше зробити, якщо ви здійснюєте операцію "цілодобово", намагаючись зробити швидкий долар, не надаючи користувачам нічого цінного. Але якщо ви створили сайт на основі справжнього бажання надавати корисну інформацію чи послуги, то SEO буде просто природним побічним ефектом покращення вашого веб-сайту для користувачів.
Це також пояснює відсутність авторитетних книг про SEO. Більшість практик SEO дійсно належать до найкращих практик щодо зручності використання та доступності (наприклад, використання чистих URL-адрес, належна семантична розмітка, RESTful архітектура тощо), а інші - просто здорові (наприклад, використання хорошої граматики / написання, надання унікального / корисного / відповідного вмісту тощо). .). Отож, отримайте книгу про зручність використання та оптимізацію веб-навігації, а також вивчіть семантичні стандарти HTML (наприклад, правильне використання metaта linkтеги) та рекомендації щодо доступності веб-вмісту . Цей тип SEO вимагає від вас вкладення коштів у довгостроковий шлях, але це гарантує хороші результати незалежно від того, як пошукові системи адаптуються та розвиваються з часом.
Нарешті, слід попередити, що більшість індустрії SEO, яка претендує на "білий", насправді входить до категорії грейхатів. SEO, як маркетингова галузь, досить позбавлена моралі. Дійсно, більшість професіоналів SEO, як видається, уникають відомих методик blackhat, таких як посилання на фермерство та начинку ключових слів, просто тому, що пошукові системи до них дотепні (більшість старожилів самі практикували ці методи до того, як їх покарали пошукові системи та маркували чорний).
Тому будьте уважні, кого ви слухаєте. Навіть якщо щось не зашкодить вашому рейтингу пошуку, це все одно може назавжди пошкодити вашу репутацію в Інтернеті. Це особливо доречно, враховуючи, що більшість "whitehat" SEO (включаючи топ-сайти SEO) все ще вважають, що рекламодавці контенту та блог-спам є прийнятними формами SEO. Вони можуть додати невелику відмову на зразок "будьте впевнені, що ваш коментар корисний і не публікуйте в одному блозі занадто багато разів поспіль", але вони все ще заохочують веб-майстрів активно шукати незахищені блоги, які не вводятьnofollowпереходити до посилань (наприклад, на сайтах ".edu" .edu) та розміщувати коментарі, що посилаються на вас, щоб грати в систему PageRank. І в цьому плані SEO насправді не варто вкладати гроші в законний бізнес та власників сайтів. Ці типи практик, які проводяться виключно з метою поліпшення рейтингу пошуку без поліпшення досвіду користувачів, фактично де-оптимізують результати пошукової системи і ставлять вас на той самий рівень, що і спамери.