Чи є ключові слова в URL-адресах хорошими SEO або зайвими?

Ми з колегою замикаємось у дискусії щодо значення ключових слів SEO в URL-адресі сторінки. Вона хоче , щоб змінити всі імена файлів HTML сторінок огорожі компанії , так як вони виглядають residential-home-chicago.html, contact-chicago-contractor.htmlі так далі. Вона переконана, що оскільки Google виділяє ключові слова в URL-адресах в результатах пошуку, це означає, що розміщення ключових слів тут є більш цінним.

Моя позиція полягає в тому, що вони не покращують SEO, оскільки Google, схоже, не надає ключовим словам у URL-адресі більше ваги, ніж ключові слова в тілі сторінки, і навіть може надати їм меншу вагу . Тим часом вони мені ускладнюють пошук тих сторінок, які я хочу, коли прийшов час їх редагувати, і сайт в цілому виглядає дешево і спам.

Власний керівник Google щодо SEO пропонує мені, що так, ключові слова в URL-адресах корисні, але не є вищими, і що вони корисніші для людської читабельності, ніж рейтинги пошукових систем.

Я шукаю авторитетних джерел, які підтримують будь-яку позицію, а не статті в блогах від компаній, що займаються SEO-оптимізацією, які намагаються просувати себе.

Google не набирає великої (якщо такої) ваги ранжування безпосередньо за ключовими словами, які є в URL-адресі зараз. Будь-який вплив на SEO з ними чи без них спричиняється опосередковано через взаємодію користувачів та зручність використання.

З точки зору кращої зручності використання:

• Ключові слова в URL-адресах можуть збільшити частоту кліків (CTR) від SERP. Перегляньте ці два результати пошуку для "Обмін стеками" в Google. Перший використовує ключові слова в URL-адресі і отримує додатковий екземпляр ключових слів, виділених жирним шрифтом у списку.
• Коли URL-адреси вставляються на форуми тощо, ключові слова в URL-адресі дозволяють користувачам знати, чого очікувати, а також посилюють взаємодію там. Ось скріншот із двох посилань на ту саму мета-дискусію звідси: одне із URL-адресою ключових слів, а одне без. Той із ключовими словами є більш привабливим та інформативним.
• Коли URL-адреси мають ключові слова, але не мають числових ідентифікаторів, URL-адреси можуть бути інформативними, достатньо запам'ятовуючими, щоб користувачі могли згадати, і досить короткими для введення користувачами. У Вікіпедії є золотий стандарт у цьому плані. URL-адреса їх сторінки про переповнення стека є en.wikipedia.org/wiki/Stack_Overflow. (Це може скинути wiki/та, можливо, навіть en.деталь, щоб бути ще кращою. Крім того, вони повинні використовувати тире, а не підкреслення, тому що Google неправильно обробляє підкреслення.)

Ключові слова в URL-адресах можуть дещо погіршити зручність використання:

• Це робить деякі URL-адреси довгими. Довгі URL-адреси, швидше за все, врізаються в електронні листи та системи CMS. Через це у вас повинен бути цифровий ідентифікатор спереду, де ваше програмне забезпечення все ще може бачити його, якщо остання частина URL-адреси відсічена.
• Якщо ключові слова не використовуються як ключі бази даних, може бути багато URL-адрес, які матимуть доступ до одного вмісту. Вам потрібно буде застосувати "канонізацію URL-адрес", щоб вибрати ту, яку потрібно проіндексувати пошуковим системам.
• Користувачі можуть не бути прискіпливими до верхнього та нижнього регістру, коли вони вводять URL-адреси, але ваше серверне програмне забезпечення повинно бути. У вас має бути канонічний випадок (напевно, весь нижній регістр) і перенаправити на відповідний випадок як частину канонізації URL-адрес.
• Якщо URL-адреса не все ASCII, міжнародні символи будуть кодовані URL-адресою при надсиланні на сервер. Деякі програми показуватимуть URL-адреси користувачам із некрасивими кодованими символами. http://www.dmoz.org/World/Japanese/%E5%81%A5%E5%BA%B7/протиhttp://www.dmoz.org/World/Japanese/健康/

Ключові слова в URL-адресах також можуть сприяти штрафуванню за спам SEO за набивання ключових слів та тонкий вміст. Коли алгоритми Panda і Penguin від Google почали працювати, на декількох постраждалих сайтах не було нічого, окрім URL-адрес, спеціально орієнтованих на варіанти ключових слів. Уникайте занадто великої кількості сторінок на вашому веб-сайті, які не мають нічого, окрім націлених на ключові фрази високого трафіку, як URL-адреси. Наприклад, веб-сайт із набором URL-адрес, таких як:

• /best-blue-widgets
• /widgets-in-blue
• /buy-blue-widgets
• /blue-widgets-for-sale

Google вважатиме, що навряд чи матиме якісний вміст. У такому випадку було б набагато краще мати такі сторінки, як:

• /blue-widgets
• /article-2345-uses-of-blue-widgets-for-widget-detection
• /article-8373-blue-widget-buying-guide
• /article-9873-how-many-blue-widgets-is-enough-for-one-circus

Тому моя порада:

• Використовуйте ключові слова в URL-адресах
• Розділіть слова з тире
• Зберігайте всю нижню регістр URL-адреси
• Використовуйте одне, два чи три слова без числового ідентифікатора в URL-адресі, коли це можливо
• Використовуйте числовий ідентифікатор, розташований поруч, із URL-адресою для його отримання довших URL-адрес.
• Реалізуйте канонізацію URL-адрес, щоб перенаправити 301 на найкращу форму кожної URL-адреси (перший вибір) або скористатися мета-тегом rel-канонічного (другий вибір).
• Не націлюйте лише на ключові слова в URL-адресах, вибирайте короткі, описові та пам’ятні URL-адреси, коли це можливо; але уникайте начинок ключових слів.

Ключові слова в URL-адресах (не домени з моменту оновлення EMD Google) використовуються для подачі сигналів про відповідність сторінки тому, що шукають люди.

Google використовував багато методів для встановлення релевантності сторінки, таких як:

• SEO дружні URL-адреси
• Мета Опис
• Опис заголовка
• На заголовках сторінок
• Alt теги
• Текстовий зміст
• Заголовки сторінок
• SEO сторінок за межами сторінки (посилання, згадки, соціальні медіа)

Вважається, що Google має обмеження на "Page Signals", тому якщо у вас занадто багато сигналів на сторінці SEO, це може працювати в зворотному ефекті, наприклад, занадто багато сигналів у текстовому вмісті, заголовках тощо тощо. Отже, URL-адреса - це сигнал, нічого більше ... це або допомагає, або не робить, оскільки Google може встановити релевантність сторінки без неї.

Ви повинні ставитися до URL-адреси як до збільшення кількості кліків, але через показника, це дає можливість довіри, а також вказує на те, що люди натискають на кінцевій сторінці.

Тож якщо люди шукають поради та підказки щодо приготування пирога за URL-адресою /101-tips-and-hints-on-how-to-cook-the-perfect-pie/, як правило, матиме кращу швидкість натискання при зворотній посилання, ніж /pie/знову, і це може дати Google один із багатьох сигналів про те, що ваша сторінка стосується того, про що ви говорите ... але це не означає, що ви не можете оцінювати сторінку без дружніх URL-адрес. Але особисто я вважаю SEO-дружніми URL-адресами як все більшими кліки, але не більше.

Отже, щоб відповісти на ваше запитання ... Якщо на сторінці є достатньо сигналів, як у змісті, зображеннях, описі, заголовку, заголовку, то вам не знадобиться ключових слів у URL / contact-us /, тому що Google може встановити, що їх сайт знаходиться в Чикаго, хоча з цитатами та поза сторінкою SEO. /contact-us-chicago/Використання Чикаго зрештою не призведе до збільшення кліків, а також не надасть додаткової корисної інформації для користувача, тому я особисто не використовував би цей формат.

Якщо, наприклад, бізнес замовника знаходиться в Чикаго, він повинен мати можливість оцінювати житловий будинок без Чикаго за URL-адресою або навіть заголовок для цього, тому що Google зараз використовує місцевий рейтинг, хоча я б рекомендував використовувати його в заголовку як я вважаю, мета і назва є найважливішими факторами, адже саме це відображається в результатах пошуку. Це працює лише в тому випадку, якщо вони є на Картах Google, місцях Google та інших локальних каталогах. Але те, що ви хочете дослідити, - це цитати, і скажіть своєму клієнту SEO змінилося за останні роки, особливо за останні 2 роки.

Я шукаю авторитетних джерел, які підтримують будь-яку позицію, а не статті в блогах від компаній, що займаються SEO-оптимізацією, які намагаються просувати себе.

Більшість авторитетних сайтів SEO повідомить вас про те, що ключові слова в URL-адресі є обов'язковими, а деякі скажуть, що це сигнал. Важливо зазначити, що більшість статей про SEO теоретизують, оскільки Google не випускає точних факторів сторінки SEO.

З особистого досвіду, тому ви повинні сприймати цю інформацію з деякою критикою:

ключові слова в URL-адресі - одне з найважливіших речей у рейтингу Google, особливо у нішевих ключових словах / пошукових запитах. Якщо ви знаходитесь в ніші, з не надто великими результатами Google, хороший URL майже завжди поставить вас на першу сторінку результатів, якщо не на кращу.

Звичайно, це стосується загальних добрих практик SEO. Прочитайте http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Але майте на увазі, що мета Google - це офіційно - дати користувачеві найкращу можливу відповідь. Єдине, про що ви повинні турбуватися, керуючи веб-сайтом / блогом, - це досвід користувача та якість вмісту, який ви пропонуєте. Вміст є королем, як кажуть. Одного разу вони можуть вирішити, що надмірна оптимізація URL-адрес розглядається як спам ключових слів і може призвести до покарання за це ... в чому краса Google та їх абсолютне домінування.

Якщо ви шукаєте 100% надійну науку в Google SEO, просто перейдіть до штаб-квартири пошуку Google і запитайте їх, оскільки тільки Google точно знає, що там, але вони не відповідуть, і я впевнений, що більшість із них (пошукові інженери Google) насправді не знаю великої ваги того чи іншого параметра, VS - ще один (у Algo Google є мільйони змінних).

З того, що я бачив, вони дуже корисні та чудові для SEO. Це відбувається тому, що вони добре помітні, і Google надає перевагу речам, дуже видимим для користувача. Ви також не повинні перестаратися, інакше це трактуватиметься як будь-яка інша начинка для ключових слів.

Зауважте, що це не те саме, що ключові слова в доменному імені, які все ще добре (просто не так, як раніше). Це пояснюється тим, що доменне ім'я є глобальним для сайту, але URL-адреси є специфічними для кожної сторінки, що набагато більше відповідає PageRank . Вони також відображаються в результатах пошуку та виділяються, що забезпечує більшу видимість результатів.

Неможливо точно сказати, яка позиція ключового слова є найкращою, але ключові слова в URL-адресі вартують аналогічно ключовим словам у тезі заголовка, тому я рекомендую використовувати їх як можна та таким чином, що також допоможе користувачам.