Як ви відформатуєте SEM URL-адреси, щоб правильно відстежувати результати, використовуючи такі аналітичні двигуни, як аналітика Google?

Якщо б я придбав рекламний простір на веб-сайті - що мені слід додати в кінці URL-адреси, щоб відстежувати результати цієї кампанії таким інструментом, як Google Analytics?

• Чи важлива капіталізація?

• Що означає кожна частина цих доповнень URL-адреси?

• Як тільки я ввійшов, як я можу їх використовувати в аналітиці Google?

• Чи є метод utm_ * стандартним або специфічним для аналітики Google?

1. Капіталізація важлива (вони залежать від обмежень), якщо ви не встановили ваш фільтр GA таким, що не враховує регістр

2. utm_ є специфічним для Google Analytics. Він датується тим часом, коли GA називали Urchin (це означає, що Urchin Traffic Monitor).

   • utm_source: Це веб-сайт або рекламна послуга, яку ви використовуєте (beetsandtreats.com, admob, etsy.com тощо)
   • utm_campaign: це назва кампанії, яку ви проводите. (save20now, різдвяна знижка1205)
   • utm_medium: це засіб, на якому працює ваша кампанія (електронна пошта, CPC, органічне)
   • utm_content: це для розмежування оголошень або посилань у вмісті.
   • utm_term: це термін, на який ви орієнтуєтесь.

Для узгодженості даних потрібні верхні 3; нижній 2 - необов'язковий.

Ви можете переглянути дані, як було сказано в „Джерелах трафіку“> „Кампанії“, але ви отримаєте набагато цікавіше використання, якщо використовуватимете їх як джерело для піктограми або вторинного аналізу даних у всіх 3 розділах сайту. Ви можете сегментувати ефективність, незалежно від того, чи був це платний клік чи органічний клік, і з’ясувати, як платний трафік веде себе інакше, ніж вільний трафік.

Ви можете використовувати його для аналізу своїх цілей, щоб з’ясувати, чи платні кліки успішно перетворюються на клієнтів (якщо електронна комерція - ваша мета).

Коротше кажучи, для хорошого аналізу необхідна потреба utm-тегування на рекламних платформах, що не є Adwords. (Adwords надає "автоматичне позначення" як послугу, якщо ваші облікові записи Adwords та Analytics пов’язані.)

Спробуйте програму URL-адрес GA, яка також дає (трохи розпливчастий) опис компонентів URL-адреси.

Ви потрапляєте до звітів через "Джерела трафіку> Кампанії" в GA.