Як переконати клієнта в тому, щоб його логотип був перероблений?

Мій поточний клієнт запитав повну кампанію, брошури, веб-сайт, усі матеріали, за винятком того, що вони вимагали, щоб логотип залишався однаковим. Вони є компанією середнього розміру і мають один і той же логотип з 1994 року. Я намагаюся переконати засновника та власника в позитивному дизайні, але він старший і має багато настроїв до логотипу, як він розробляв. це сам. Я неодноразово показував йому логотипи та брендинги конкурентів, хороші та погані логотипи, і у нього є гарне око для вибору конструкцій більш високої якості, але я не можу зрозуміти, чому йому знадобиться новий логотип.

Коротше кажучи, який найкращий / загалом хороший підхід до демонстрації позитивної причини для переробки логотипу. Оскільки я розробляю решту його компанії, я вважаю, що підходить, щоб логотип пов'язувався з рештою, а не решта з логотипом.

Можливо, не буде вагомих причин переробляти логотип, якщо він легко розпізнається і якщо ринок загалом має позитивну думку про бренд. Насправді кращим варіантом було б зробити тонкі оновлення, які зберігають логотип майже однаковим, але, можливо, покращують, як його можна застосовувати в різних випадках використання. Тому переконайтеся, що у вас є хороший, надійний бізнес-кейс, перш ніж робити основні переробки бренда. Отже, замість того, щоб переконати власника бізнесу, що логотип потрібно переробляти, подумайте, чи можна переробити дизайн, використовуючи наявний логотип. Якщо це не вдається, то вам потрібно скласти діловий випадок, чому логотип потрібно переробляти. І це не може бути просто "тому, що це краще працюватиме з перепроектуванням". Потрібно показати власнику бізнесу покращену рентабельність інвестицій, краще розміщення на ринку, чіткіше визнання тощо. Вам потрібно довести, що перепроектування логотипу коштує витрат і ризиків втратити усталений знак їхньої фірмової ідентичності. Але навіть з найраціональнішими діловими аргументами будьте готові просто дозволити, якщо це не буде компрометувати решту роботи з брендингу. Але якщо логотипмає бути перероблено і власник бізнесу просто не братимуть його, розглянути розмову з клієнтом про скинувши свої послугищоб знайти інший дизайнер.

Якщо говорити дуже стисло, вам потрібно оцінити, яку кінцеву гру ви передбачаєте зі своєю зміною.

Іншими словами, чого ви намагаєтесь досягти, змінивши логотип?

Моя рекомендація з моїх днів консультанта - надати вашому клієнту широкий вибір варіантів, з яких можна досягти більш-менш однакової мети. Ви знаєте, чого хочете досягти, і, змушуючи їх вибирати з цих варіантів, ви також виконуєте їх інтерпретацію змін на покращення компанії.

Іноді просто потрібен час ... плюс те, що ти можеш не знати, зміни логотипу важко - ні не для дизайнера, а для бізнесу ... У вас є торгові марки, у вас речі, надруковані на ньому, у вас всілякі речі, які, в основному, пов'язані з усіма витратами, якщо їх потрібно змінити ... Іноді це може бути дуже дорогим.

Для тих типів клієнтів ви просто повинні набратися терпіння з ними і повільно змусити їх змінюватись ... іноді ви можете налаштувати існуючого, щоб надати йому новий свіжий вигляд, зберігаючи той самий загальний оригінальний логотип, але залишаючись свіжим.

Ви також можете звернутися до юриста з торговельної марки щодо зміни логотипу. Як правило, це потрібно зовсім небагато, якщо зробити законно. Якщо це невелике місце, яке не володіє торговою маркою, то його набагато більш відкрите для тлумачення, а іноді просто дайте їм кілька прикладів ... іноді з іншими навколо, ви можете почути його тип «зауваження, що це приємно». тощо, які можуть змінити його думку.