Як графічний дизайнер я повинен використовувати своє особисте ім’я або створити назву компанії / брендинг?

Для дизайнера, який починає займатися позаштатно або починати (або перейменовувати) свій власний бізнес, зазвичай потрібно прийняти таке критичне рішення:

Чи варто використовувати своє ім’я чи назву компанії для своїх послуг?

У минулому я не відлякувався від використання власного імені, тому я вибрав "круте" ім'я замість свого бізнесу. Але я збираюся переїхати в інший регіон, де мені потрібно поновити чи змінити назву своєї компанії, якщо я хочу.

У моєму випадку мої клієнти мене добре знають, і обидва імені вже дещо скрізь в Інтернеті; насправді вони часто вважають за краще використовувати доменне ім’я мого веб-сайту замість імені мого підприємства, тому ім'я компанії потрібно змінити. У мене немає такого імені Джона Сміта, тому мене досить легко знайти, і мені подобається і моє ім’я, і ім’я бізнес!

Зараз я пропоную всі види графічного дизайну, але в основному брендинг, упаковку та маркетинг. Я також розпочав цього року підписувати контракти як агент для ілюстраторів, які я публікую, і планую продавати ще й моє цифрове мистецтво гігантського формату. І це те, що я планую розширити в наступні 10 років і отримати трохи менше "технічного" та більш художнього. Це трохи, чому мені було цікаво, чи моє коротке ім’я компанії відповідати чи я просто повинен використовувати власне ім’я як брендинг.

Я пам’ятаю, як «вибір імені» був великою темою серед друзів-дизайнерів, які також починали свою компанію 15 років тому, і я цілком впевнений, що питання все ще актуальне для нових дизайнерів сьогодні. Різниця полягає в тому, що я був оточений дизайнерами, які самі не мали досвіду, і я відчуваю, що сьогодні отримаю дуже різні відгуки від такої спільноти дизайнерів.

Деякі аргументи, які я чув, проти використання особистого імені:

• Це занадто "его", витончений або егоцентричний
• "Що робити, якщо ви наймаєте працівників?"
• Ви ще не популярний дизайнер
• Це кульгаво, не оригінально

І плюси для імен бізнесу:

• Це більш виразно
• Краще, якщо ви плануєте працювати в команді
• Це змушує вас виглядати більше як серйозний бізнес

Чи є більше переваг у використанні вашого особистого імені як дизайнера або назви компанії? Або суміш обох?

Оскільки дизайн дуже близький до мистецтва та ремесла, мені цікаво, чи не мав би я цього розуму «Пікассо»; якби це не дизайн, я думаю, рішення не було б таким складним.

У мене це питання має пріоритетний пріоритет, і я багато робив для цього дослідження. Деякі інші переваги:

Використання назви компанії:

• Це дає можливість продати бізнес пізніше, якщо потрібно (звичайно, якщо ви знаєте на 100%, що не будете продавати, то забудьте про це);

• Краще, тому що якщо ваш бізнес не йде так, як ви планували, наприклад, ви отримуєте кілька поганих клієнтів поспіль, а потім вони говорять іншим, що ви погано працюєте і т. Д. - тоді ваш бізнес з унікальним ім'ям отримує всі нещасні речі на ньому а в найгіршій ситуації бізнес з такою назвою перестає працювати. Але, якби ви працювали зі своїм іменем, ви б зашкодили репутації дизайнера, і це було б гірше;

• Шанс знайти дуже унікальне ім’я, яке найкраще підходить для наданих послуг та було б як маленький ключ до успіху кращого цього особистого імені. (Тут ми повинні мати на увазі, що кожне вибране слово може бути найуспішнішим, якщо все піде правильно).

Використання особистого імені:

• Якщо ви маєте дуже гарне портфоліо для показу, у вас є знання та вміння зробити чудовий сайт для себе, я б запропонував, почавши з вашого імені, тому що, маючи справді приємний портфоліо і будучи приємною людиною, ви отримаєте успіх у будь-якому випадку .

• Якщо вам краще працювати як людина, і ви налаштовані працювати більше на самоті.

Популярні, відомі дизайнери працюють самостійно, з великим досвідом, високою репутацією, вони вирішують йти зі своїми іменами, адже так багато людей знають їх за своїми іменами, тому це стає природним шляхом.

Також потрібно зрозуміти переваги з юридичної точки зору. Чи краще працювати самостійно як фрілансер або розпочати власну справу. Податки, як це виглядає з цього моменту. Цей аспект є досить важливим і часто визначальним. У кожній країні закони різні.

Це питання є дуже складним шляхом пошуку правильного рішення для кожного з нас, але я сподіваюся, що пошук інформації, мозковий штурм, розмова з людьми, відповідь прийде.

Я думаю, що це насамперед питання, засновані на думці. Ось моя.

Чи варто використовувати своє ім’я чи назву компанії для своїх послуг?

Так.

Іншими словами, це не має значення в грандіозній схемі речей. Це може мати значення для вас особисто, але насправді не будь-яким юридичним чи стратегічним способом.

Використання особистого імені може ускладнити формування партнерства, але це також не є правдою. Безліч фірм названі на честь їх засновника і процвітають з десяток партнерів.

Я насправді роблю і те, і інше. Я працюю під своїм іменем на позаштатній основі, а також маю невелике ТОВ з партнером, який ми працюємо під надуманим ім’ям.

Раніше я працював у дизайнерській фірмі на 2 особи, названій на честь засновника. Я працював у дизайнерській фірмі на 200 осіб, названій на честь засновника. Я працював у дизайнерській фірмі для чотирьох осіб із надуманим іменем.

Єдиною перевагою, яку я бачу у використанні власного імені, є те, що ви вже є ним. Це, ймовірно, (досить) унікально. Не потрібно витрачати тиждень на мозковий штурм нових ідей. У цьому сенсі це практично.

Щоб протиставити деякі аргументи, які ви чули (головним чином, щоб зазначити, що вони є лише аргументами ... насправді нічого не узгодженого):

Для використання свого імені:

Це занадто "его", витончений або егоцентричний

Це дійсно (тобто Дональд Трамп), але іноді це теж добре (можна стверджувати, що Трамп зробив дуже добре)

"Що робити, якщо ви наймаєте працівників?"

Це взагалі не повинно бути проблемою. Багато величезних дизайнерських та рекламних агентств названі на честь їх засновника. І працівників у них багато. Крім того, назву ви завжди можете змінити пізніше.

Ви ще не популярний дизайнер

Я не думаю, що це має значення.

Це кульгаво, не оригінально

Вірно лише, якщо тебе звати Боб Сміт. Вже тоді "Bob Smith Design" може працювати чудово на місцевому ринку Боба.

Для створення надуманого імені:

Це більш виразно

Це може бути. Знову ж таки, ваше власне ім’я також може бути більш відмінним.

Краще, якщо ви плануєте працювати в команді

Я не впевнений, чому це має значення. Команди складаються з різного роду людей і компаній, всі з найрізноманітнішими назвами.

Це змушує вас виглядати більше як серйозний бізнес

Юридичні фірми досить серйозні. Зазвичай вони завжди називають себе.

Підсумовуючи це, не здається, що так чи інакше є універсальні аргументи. Дві найбільші агенції в галузі обидва взяли різні маршрути: Oglivy та IDEO. Обидва варіанти, здавалося, спрацювали для обох. Я маю намір, наприкінці дня назва вашої компанії є другорядним у вашому портфелі та репутації. Маючи хороший портфоліо та послужний список, ви, ймовірно, можете назвати свою компанію все, що завгодно.

Я відповів на подібне запитання в Freelance.SE . Я фактично керував усіма трьома типами протягом багатьох років ..... назва компанії, як я, і як назва компанії, яка включала моє власне ім'я.

Суть….

Використання назви компанії:

• Люди схильні ставитися до вас як до «стажиста» або до якогось випадкового працівника. Я часто зустрічаю розмови, принаймні на початку, дуже різкі та прикордонні "наполегливі", а не загалом поважні. Я думаю, що це лише тенденція людини ставитися до бізнесу так, ніби все, що вони хочуть, - це гроші. Що, зрештою, вони і роблять. Але це спричиняє зміну міжособистісних взаємодій у моєму досвіді.

• Холодні дзвінки. Оскільки в бізнесі майже кожен холодний дзвінок про запитання послуг був марною тратою часу.

• Це незабутнє. Так, ви можете придумати найунікальніше ім'я свистячого удару, але його багато хто все ще не запам'ятає. Зробіть це занадто "whiz-bang" або складним, і клієнтові може бути неприємно пам'ятати - якщо він не може правильно його записати, тому що ви використовували az або x або і f, а не 's', 'ecs' або "ph" у них можуть виникнути проблеми з пошуком вас. Зробіть це просто, коли це можливо.

• Як правило , він займає більш переконливий клієнтам , перш ніж вони будуть відчувати ви заслуговує довіру досить , щоб впоратися з їх проектом. Ідеї ​​або концепції для бізнесу клієнта можуть бути для них дуже особистим. Деяким важко влаштуватися або найняти бізнес, щоб впоратися з тим, що вони сприйняли, настільки важливо. Наче подобається помістити дитину в дитячий садок, а не наймати особисту няню. Більшість воліє няню, але вони можуть оселитися на денному догляді через витрати.

• Крадіжка ідеї / концепції. Дійсно відбувається в будь-якому випадку. Однак люди здаються більш готовими підняти, запозичити або вкрасти ідеї / концепції, які надає бізнес. Вони не бачать, як людина заподіяна шкоди. Не дуже багато сенсу до цього, але це реальність. Отже, робота, розміщена в Інтернеті, може бути скопійована більше або просто вкрадена більше. Я не маю для цього жодних кількісних цифр. Тож це може бути просто мій особистий досвід.

Як людина:

• Клієнти, як правило, набагато поважніші та відкриті до дискусій. Вони насправді вас слухають, якщо ви припускаєте, що щось може бути поганою ідеєю. Зрештою, ви це найняли, тож вони більше довіряють вашій думці.

• Клієнти шукають вас , а не "бізнес, щоб зробити якусь роботу". На моєму досвіді я отримую далеко, далеко, набагато більше уст в уста, коли використовую своє ім’я. Людям подобається мати стосунки з людьми . Це здається особливо актуальним, коли розглядається сфери творчості або неоднозначні концепції, які візуалізуються. Завжди є ті клієнти, які штрафують плату за те, що вони можуть отримати найменші твори мистецтва. Якщо це ваші клієнти, добре. Однак, якщо ви хочете створити довготривалих, пам'ятних, повторних клієнтів, вони хочуть, щоб особисті стосунки надавались. Вони люблять знати, коли вони дзвонять, вони телефонують вам не в якийсь офіс, де ви можете чи не можете ще працювати.

Мікс, тобто дизайн Terry Smith / Design від Terry / SmithDesign тощо:

• Це може бути найкращим з обох світів. Однак не претендуй на себе більше, ніж ти є. Якщо ви один чоловік, не ховайте цього. Клієнти зрозуміють, що "Сміт Дизайн" насправді є лише Террі Смітом, і ставляться до вас як до особистості, навіть якщо ви працюєте під назвою компанії.

• Це часто краще, ніж пряме ім’я компанії, оскільки воно має унікальний особистий ідентифікатор у назві. Через роки клієнти ніколи не пам'ятають, що "Whiz-bang Design" зробив це для них, або вони можуть пам'ятати, що "Террі Сміт" зробив свою роботу, але не можуть згадати, для якої компанії працював Террі. Однак якщо вони пам'ятають, що "Террі Сміт" зробив свою роботу, і компанія має таку назву в своїй назві, це легко знайти.

Інші сфери:

Використання свого імені не є егоцентричним. Адже якщо ти робиш всю роботу, то це ти. Немає шкоди в брендінгу себе. Ми всі знаємо, що фріланс може бути бенкетом чи голодом, і ви будете вдячні, якщо ваше ім’я стане синонімом якісної роботи. Це робить маркетинг і (не дай бог) роботу, яка шукає набагато простіше вниз. Існує велика різниця між просуванням себе як пропонування послуг та мегаломанія щодо того, наскільки ви великі.

Якщо ви наймаєте працівників, жодних із перерахованих вище проблем не виникає. Якщо ви продавали себе як приватну особу, цілком нормально мати помічника або все, що ви хочете зателефонувати їм. Клієнти зв'язуються з вами для вашої роботи, вони, як правило, розуміють, що саме ви маєте повний нагляд.

Не користуючись популярністю .. ну ви отримаєте популярність лише використовуючи його.

Lame .. не оригінально .. добре, якщо ваше ім’я відповідає цим, тоді ви можете заглянути в альтернативу бізнесу + імені. "Джон Сміт" взагалі нікому не запам'ятовується. Так, так .. це врахування, але це повністю залежить від власного імені.

Назва компанії є більш характерною ... як так? Взагалі чиєсь власне ім’я набагато виразніше. Ніхто ніколи не пам’ятає про випадковий бізнес, який має коротку взаємодію з тим чи іншим бізнесом, про який вони чули і просто хотіли перевірити.

Більш серйозні. Не впевнений, що я це отримую. Я з цим зовсім не згоден. Використання назви компанії не є більш "серйозним", ніж використання власного імені. Є тонни дизайнерів, які використовують власне ім’я. Сама модна індустрія сильно залежить від власного імені людей, і всі вони сприймаються серйозно.

Інші.....

Банкрутство .. це має значення? Якщо тебе зламали, ти зламався. Якщо ви - студія, яка не має статусу чоловіка, будь-яке банкрутство буде на вас, а не на ім'я "Doing Business As" (DBA). Якщо ви зареєстровані, так, бізнес може провалитися, але як власник / власник ви все ще перераховані в будь-яких документах щодо банкрутства. Отже, там насправді немає шару невидимості. Це помилкове почуття безпеки, якщо ви думаєте, що невдалий бізнес не відображається на вашій особі та бізнес-операторі.

Репутація ... якщо ви плануєте банкінг і балаканини клієнтів, то так, можливо, назва компанії краще, і тоді ви можете просто змінити її кожні 6 місяців чи що завгодно. Але якщо це не ваш намір, чи це насправді має значення? Я не сподіваюся, що ви будете займатися бізнесом, очікуючи створити собі погану репутацію. Але розумійте, що люди набагато швидше дають «погані відгуки» компанії, ніж людині. Подивіться в Інтернеті :)

TL; DR: Це не дуже важливо з точки зору операцій. Це має значення, як інші люди сприймали вас. Чим особистішою є назва бізнесу, тим більш особистими є взаємодія клієнтів.

Я думаю, що це здебільшого тенденція. Це зводиться до кількох речей:

Ви бачите себе художником? Якщо ви це зробите, то це цитування природного побудови імені для себе, як це робило більшість художників у віках. Існує також природна тенденція хотіти робити це на початку своєї кар'єри / школи, оскільки вам потрібно врешті продати себе.

Як тільки ваш бренд почне рости, це може стати проблемою. Ви, можливо, захочете розділити свою роботу та особисте життя. ви ніколи не повинні переставати накопичувати особисту славу. Просто коли ваша компанія велика, потребує зовнішніх інвестицій або декількох людей, стає зручніше використовувати не особисте ім’я. Наприклад, компанія може згортатися, чи хочете ви, щоб ваше ім’я було пов’язане з банкрутством.

Я вважаю, що це дуже простий вибір. Виходячи з ваших намірів чи намірів вашого бізнесу.

• Ви хочете зробити фріланс і зробити собі ім’я? -> Виберіть своє ім'я.
• Ви хочете найняти людей якнайшвидше? -> Виберіть назву компанії.

Моя думка: не будьте тим, що пишуть електронні листи однією людиною, що називають себе "ми". Це нещиро. Якщо ви знайшли компанію з іншими, вам потрібно ім'я, але крім цього я не бачу причин.

Я думаю, що дуже важливо використовувати власне ім’я. Це зовсім не егоїстично, це ваше ім'я, і ​​ви використовуєте його як художник (графік). Стефан Сагмейстер, Карлссон та Вілкер, Массімо Віньєллі, всі використовують свої імена. Vignelli перетворився на Vignelli Associates. Ви завжди можете використовувати DBA у разі розширення, і тоді ви можете використовувати інше ім’я. Але я думаю, що для будь-якого творця важливо використовувати своє ім’я, це допомагає вашій репутації. Як здорово було б ім’я в Google і запропонувати свою роботу.

Має значення менше, ніж продукт.

Якщо те, що ти продаєш, є фантастичним, то ти можеш подзвонити у свою компанію "RayWenderlich.com", і люди все одно будуть поважати тебе.

Якщо ви не збираєтесь використовувати своє ім’я, рекомендую дотримуватися вказівок у книзі "Зроблено, щоб дотримуватися палички", в яких є стільки всього наступного, скільки ви можете забити його:

1. Простота

2. Несподіваність

3. Конкретність

4. Надійність

5. Емоції

6. Історії

Залежить, як ви хочете продавати себе на ринок. Деякі дизайнери називають себе "ми" чи "нас" і роблять вигляд, що вони великий бізнес, тоді як деякі фрілансери люблять бути чесними та випереджаючими, і залишають це особистим. Я б продавати себе як себе, назвати своє ім’я та, можливо, подумати над тим, щоб зробити бренд довгостроковим.

Це не має значення, хоча деяким людям подобається мати ім’я, що представляє компанію чи бізнес, це нічого не вплине, так, на ваше доменне ім’я це вплине, і було б краще, якби це було просто, щоб люди могли знайти вашу веб-сайт, але ми говоримо про назву вашого бізнесу. Який ваш веб-сайт? Чи думали ви про те, щоб скористатися цим ім'ям, бо якщо співробітники зателефонують вашому бізнесу, я б запропонував скористатися цим. Але загалом, це лише назва. Веб-сайти відображають їх назви, але бізнес важливий зсередини, а не ззовні. Дякую.