Як пояснити клієнту, шрифт у його логотипі не використовуватиметься ні для чого іншого

Я доставив посвідчення клієнта. Ми використовуємо один шрифт у логотипі та інший повне сімейство (Axiforma) для фактичного тексту тексту, заголовків тощо. Цей логотип спеціально призначений для використання ТОЛЬКО у логотипі та ніде більше.

Однак я отримую постійні прохання також надсилати шрифт, який ми використовували в логотипі, щоб вони могли виготовляти різні офісні вивіски, і хто знає, що ще внутрішньо (тобто я знаю, що вони працюють з дизайнером інтер'єру для прикраси офісу).

Я протистояв усім цим запитам деякими аргументами, але не впевнений: як ви скажете клієнту, що їм не потрібно використовувати шрифт у своєму логотипі ні для чого іншого, оскільки інша сім'я (Axiforma) охоплює все, що можливо, може знадобитися.

Як я можу це правильно пояснити?

Я б їм пояснив, що хоча це "технічно" шрифт. У цьому випадку логотип повинен бачити не як "слово, написане шрифтом", а як "друкарське слово-позначка". Попросіть їх розглянути слова-знак Coca Cola. Чи написала б «Кока Кола» текст тексту в такому стилі? Немає.

Я думаю, що ключовою термінологією для вас тут є словосполучення.

Друга ідея, хитра в кращому випадку, - просто розтягнути правду і сказати їм, що це просто НЕ шрифт, а що це призначений для користувача шрифт!

Вам слід надати посвідчення фірмових інструкцій та документа про використання. Хороший бренд покладається на послідовність і без чітких кодифікованих інструкцій щодо використання, тоді послідовність майже неможлива. Використання логотипу та супровідні вказівки щодо типографії повинні бути чітко викладені, а будь-які відповідні файли шрифтів ^{*, що} надаються з цими вказівками.

Ваша відповідь на такі запити в майбутньому - це ... "Будь ласка, використовуйте такі та такі шрифти, як описано в інструкціях щодо бренда". Так просто.

Наскільки складні та поглиблені ваші рекомендації щодо використання можуть дуже відрізнятися ... Я створив 20 сторінок бренда та прості вказівки щодо використання логотипу на 2 сторінки ... все залежить від клієнта, бренду, обсягу проекту тощо. Але такі питання є саме тому, що потрібно мати певні рекомендації; і чому трохи планування та продуманості позбавить вас від багатьох клопотів далі.

Що стосується поточного випуску; Я б склав короткий документ про використання декількох сторінок із вказівками та міркуваннями про те, які шрифти слід використовувати та не слід використовувати (та використання логотипу тощо) ... витрачений час допоможе вам зберегти більше головних болів у майбутньому та допоможе з трохи чіткістю.

^* Правильно ліцензовані; з детальною інформацією про те, як отримати додаткові ліцензії, якщо це потрібно та відповідні.

Я дуже вважаю за краще вводити дизайн настільки ж, як і будь-яку символіку на логотипі. Тому, хоча тип може базуватися на певному шрифті, це, як правило, не прямий "шрифт".

Отже, якщо мене запитують "який шрифт ви використовували", я не приховую назву шрифту, я кажу, що вони прямо. Я, однак, поясню, що я використовував XXXX як загальну основу, але змінив бланки літер, щоб краще затвердити загальний дизайн бренду, і хоча він схожий на XXXXXX, немає жодного шрифту, який би відповідав конкретним гліфам у логотипі.

Якщо клієнт вказує, що хоче "відповідати шрифту", я можу висловити свою думку, що це не є обґрунтованим і що бренд / логотип не слід сприймати як такий, що диктує загальний вибір типу для будь-якого дизайну. Але це лише думка .

Клієнти збираються обмацувати, деградувати, змінювати, бастардити або іншим чином зруйнувати ваш логотип, якщо вони зададуть це питання. Вони будуть. Жодного способу цього не уникнути. Можливо, не відразу, але, як пройде час, вони повільно змінять речі, щоб краще відповідати цьому твору ... або вони не помітять, коли якийсь інший дизайнер змінить бренд на певне використання. Поставляючи це питання негайно, це означає, що вони мають певне поняття про те, як брендинг / логотипи мають бути реалізовані. Ваша думка, швидше за все, не дуже їх погойдує. Будь-яка спроба їх відвернути, швидше за все, сприйматиметься як змагальна, ніж усе. Тому скажіть їм шрифт відразу, а потім поясніть свою позицію щодо використання застави.

Зрештою, для деяких запитів клієнтів все, що ви можете зробити, - це висловити свою думку, а потім дати їм те, що вони просять . Ви дійсно не робите собі прихильності, бажаючи такої інформації. Краще здаватися відкритими і готовими підкоритися клієнтам. В будь-якому разі висловлюйте свою думку, але не будьте прихильні до цього. Це їх брендинг, якщо вони хочуть його зруйнувати, це їх вибір.

Скажіть їм, що не існує

Я бачу його обидві сторони. Я бачу, як люди "просять шрифт", який використовується в логотипі ... І звичайно логотип намальований вручну генієм, і відсканований у векторне мистецтво в Illustrator, і немає жодного шрифту і жодних букв, крім логотипу. листи були видані де-небудь коли-небудь ... і все одно, я не думаю, що вони хочуть R, язик якого підкреслює наступні три букви.

Я також бачу зворотний бік, люди намагаються "фрістайл" наш логотип, захоплюючи шрифт найближчого вигляду в своїй системі і ляскаючи букви в подібному положенні. Це жорстоко!

Тому я кажу людям "його не існує", тому що його немає.

І використовувати правильний шрифт, який ми вибрали, оскільки він доповнює (добре гармонує) з нашим логотипом, незважаючи на те, що він суттєво відрізняється від логотипу. І це стосується дизайну , і це також стосується практично будь-якого іншого бізнесу, який використовує букви у своєму логотипі, Ford, FedEx, IBM тощо.

Переробіть файл шрифту, який ви використовуєте для їхнього словника, щоб видалити бланки літер, які не мають відношення до візуалізації. Наприклад, якщо слово StackExchangeзнаком є вилучення гліфів для B, b, D, d, F, f, I, i, J, j тощо, а також цифри та розділові знаки. Зробіть це рідким шрифтом.

Тоді, якщо вони кажуть «ми хочемо використовувати ваш файл шрифтів, щоб зробити знаки« виходу »або що завгодно, ви можете сказати.

1. Я впевнений, що він не підходить для цієї мети.
2. Це оптимізовано для ефективної візуалізації вашої Wordmark.
3. Іди вперед.

Вони, вони потраплять на предмет номер 1 досить швидко. "Як приходить знак говорить []x[]t, ні Exit?" "Боже, я думаю, що файл шрифту Wordmark не підходить для будь-якого довільного тексту. Замість цього використовуйте цей інший файл шрифту."

Якщо вони хочуть використовувати позначку слова, яку ви створили для них, у вивісках, це не здасться невиправданим. Якщо це питання щодо ліцензування, скажіть це. В іншому випадку отримайте їм активи (eps? Svg? Illustrator?), Які вони можуть використовувати для знака слова. Імовірно, ви платите за свою роботу. Отримати їх ці активи - це робота. Зарядка за це.

Один із варіантів - попросити поговорити безпосередньо з їх дизайнером інтер’єру.

Хоча прямий клієнт, можливо, також не розуміє цих речей, дизайнер інтер'єрів повинен знати про ці речі достатньо, щоб зрозуміти, коли ви їм говорите, шрифт не повинен використовуватися таким чином як частина бренду.

Але це викликає інше питання. Дизайнер інтер'єрів збирається подивитися на сім'ю AxiForma і залишитись бажати більше. Наскільки я розумію, ви, як правило, повинні надати два сімейства шрифтів для бренду, який поєднує доповнення шрифтів serif та sans serif. Взагалі кажучи, для друку / фізичної роботи шрифт sans serif призначений для заголовків / заголовків, а шрифт serif - для копії / тексту тексту. Цифрова робота може змінити ці ролі, а змішаний вміст використовує найкраще для вашої ситуації.

Звичайно, навіть це лише основна відправна точка, коли різні бренди мають різні потреби. Справа в тому, що дизайнер інтер’єру збирається побачити sans serif AxiForma і задуматися, де знайти доповнюючий шрифт serif, або хоча б щось ще працювати. Недарма вони запитують про шрифт в логотипі.

А як сказати клієнту правду? Є три можливості:

По-перше, є проблеми з ліцензуванням. Ви використовуєте шрифт сторонньої сторони, і ви заплатили за використання шрифту в цьому логотипі, і більше нічого. Якщо вони використовуються в іншому місці, вони повинні сплачувати ліцензійні внески дизайнеру шрифту.

По-друге, це шрифт, який ви створили самостійно для використання в логотипах, а п’ять букв, що використовуються в їх логотипі, включені до вашої плати, але весь шрифт не є. Іншими словами, без грошових коштів, без шрифту.

По-третє, це шрифт, який підходить для логотипів, але використовувати його в іншому контексті буде виглядати жахливо, на ваш погляд як професійного дизайнера. Тож ви хочете не допустити цього.

Вирішіть, хто це, і саме це ви скажете клієнту. Якщо вони наполягають, у випадку, якщо два ви хочете гроші. У випадку 1 і 3 ви хочете, щоб їх підписали, що ви сказали їм свої проблеми. (Тож якщо вони скаржаться на те, що клієнти вважають, що вивіска на дверях їх офісу виглядає смішною, то ви показуєте їм свій підпис і пропонуєте перепланувати дизайн за певну плату).

Я програміст на комп’ютерах, тому мій досвід різний, але вони - клієнт, і вони платять вам за вашу роботу. Якщо те, що хоче клієнт, нерозумно, спробуйте пояснити, чому це дурно (тактовно) і робіть альтернативні пропозиції. Якщо вони все ще хочуть це зробити, і вони платять вам за вашу роботу, просто робіть те, що вони хочуть, і беруть гроші. Тільки причини, щоб відмовитись, це якщо вони попросять вас зробити щось неетичне чи протизаконне, запит просто абсолютно смішний, або він буде настільки серйозним і складним, що це занадто багато для вас особисто. Або якщо запит не відповідав вашим професійним стандартам.

Я думаю, що якби вони попросили вас спроектувати інші речі з цим шрифтом, і ви відчули, що це буде виглядати жахливо, і ви не хочете робити те, що, як вам здається, нерозумно, це було б вагомим приводом відмовитись. Але ви не збираєтеся займатися дизайном - вони є, і вони просто хочуть використовувати цей шрифт. Якщо цей шрифт не є вашою власністю і ви не маєте законних прав на нього, я не бачу причин не надавати їм шрифт.