Хоча використання однієї рекламної мережі добре для деяких проектів, може виникнути кілька проблем. Використання декількох рекламних мереж може допомогти вирішити їх. Однак керування декількома рекламними мережами іноді може бути клопотом і вимагає значних трудових ресурсів для досягнення оптимальної ефективності.
Я не впевнений, що таке ідіома цієї спільноти для резервного копіювання відповідей, але ця відповідь ґрунтується на моєму досвіді рекламних операцій на стороні видавця, що включає оптимізацію доходу від рекламної мережі. Хоча я ніколи не працював з мобільною грою, я працював з рекламою мобільних додатків.
Порожні враження
Рекламна мережа зазвичай не заповнює 100% усіх показів, які запитує ваш додаток. Коли це станеться, мережа може залишити простір порожнім або він може заповнити його безкоштовним оголошенням для благодійної справи чи урядової програми. Наприклад, коли AdSense не має платних оголошень для мобільних сайтів, він часто надаватиме рекламу Службі лісів США ("тільки ви можете запобігти лісовим пожежам").
Ви не отримуєте великі (якщо такі є) доходи від них, тому краще, якщо зможете заповнити їх чимось іншим. Для вирішення цього питання багато видавців використовують кілька рекламних мереж. Поширена техніка - це ромашковий ланцюжок: коли ваша перша рекламна мережа не повертає платну рекламу, ви можете попросити вторинну рекламну мережу її заповнити тощо. Інший (більш складний) підхід полягає в тому, щоб дозволити кожній мережі робити ставки за розміщення оголошення та повертати лише найвигіднішу рекламу. Деякі рекламні мережі перешкоджають цьому, тому краще перевірити умови угоди з ними.
Враження низького значення
Друга пов'язана, але менш серйозна проблема - те, що іноді рекламна мережа надаватиме рекламу низької вартості. Наприклад, у вашій рекламній мережі може бути не так багато рекламодавців, які хочуть рекламувати ваш конкретний додаток. Одне з варіантів - перейти на рекламну мережу, яка спеціалізується на вашій аудиторії, але це може бути болем - коли зміни клієнтської бази ви збираєтесь перейти на нову рекламну мережу?
Натомість більшість видавців використовуватимуть кілька рекламних мереж, щоб переконатися, що вони отримують вигідні пропозиції. Вони встановлять мінімальну CPM (вартість на тисячу) або CPC (вартість за клік) і прийматимуть лише оголошення, які відповідають цим вимогам. Коли їх основна рекламна мережа не повертає щось підходяще, попросіть вторинну мережу тощо.
Максимальне значення
Рекламні мережі мають лише певну кількість показів. Якщо ваш додаток має значну кількість показів на невеликому рекламному ринку, ви швидко вичерпаєте високоцінні кампанії, і ваша мережа поверне кампанії з меншим значенням.
Використання декількох рекламних мереж може допомогти вам максимізувати дохід у цьому випадку. Відкрившись для більшого кола рекламодавців, ви будете менше шансів вичерпати пул високооплачуваних оголошень. Крім того, ви будете частіше знаходити рекламодавців, зацікавлених у вашому конкретному додатку.