Як я можу пояснити своєму клієнту, що більше двох шрифтів у логотипі - це погана ідея?


13

Я створив логотип, використовуючи M&C від шрифту Moonhouse. Я модифікував їм літери відповідно до їхньої марки, але основна форма все ще впізнається. Назва компанії є шрифтом Goodtimes, що вказує на те, що компанія сучасна та рухається у майбутнє завдяки своїй технології.

Вони хочуть, щоб їх мітка під назвою компанії була ще одним шрифтом - Sansation. Мені подобаються Goodtimes і Sansation разом, але це просто занадто конфліктно, занадто зайнято логотипом.

Мої клієнти не зовсім розуміють, чому краще просто, і я не маю пояснень, щоб переконати їх. Я набагато кращий у галузі мистецтва дизайну, ніж виправдовую, як працюють принципи дизайну.

Як я можу пояснити своєму клієнту, що більше двох шрифтів у логотипі - це погана ідея?

Будь-які ідеї були б дуже вдячні, дуже дякую.

Відповіді:


12

Я б спершу запитав себе, чому клієнт взагалі вибирає шрифти ? Чи існують стандарти про бренд, про які мені не було відомо?

Для запису не існує нічого, що стверджує, що два-три-п'ятнадцять шрифтів занадто багато для логотипу. Якщо проект добре розроблений, кількість варіантів шрифту не має значення. Якщо ви зможете зняти чудовий логотип із шістьма шрифтами, я сумніваюся, що хтось "заграє" вас за використання занадто багато шрифтів. Просте, як правило, краще, але в кінцевому рахунку головне значення має остаточне зображення.

Часто я знаходжу клієнтів, що мікро-керують таким чином, оскільки A) вони хочуть відчувати себе включеними в процеси . Що насправді чудово. і B) клієнт не спрямований належним чином.

Вам потрібно правильно поводитися з клієнтами і, надаючи їм вибір, дайте їм направлений вибір. Якщо ваш клієнт знає про "dafont", то у вас битва на руках. Вам потрібно надати ґрунтовні концептуальні проекти та надати клієнту можливість вибору між тим часом, не дозволяти клієнтові шукати нічого, і все, що їм здається, може спрацювати. Вам потрібно запитати "З цих трьох, що вам більше подобається?" не "Який шрифт ви б хотіли використовувати?" - Направлений вибір, а не відкритий вибір.

Дивлячись на три шрифти, які ви цитуєте у своєму питанні ....

введіть тут опис зображення введіть тут опис зображення введіть тут опис зображення

Загальне у всіх трьох полягає в тому, що вони є просто шрифтами серії serif. Жоден із них мені не видатний. Moonhouse видасться практично непридатним для нічого, крім малого типу дисплея, або як ви вказуєте на зміни для невеликої позначки. Я розумію, що Moonhouse був змінений і використаний для основної позначки. Якщо це так, сподіваємось, він змінений до того моменту, коли фактичний шрифт не дуже впізнаваний, і, сподіваємось, це лише кілька літер або дуже маленьке слово (сподіваємось, всі великі регістри без жахливих великих букв "q", "s" або " г "в ній).

Тоді я б підозрював, що клієнт запитує третій шрифт (Sansation), оскільки вторинний шрифт, який ви вибрали (Good Times), не містить малих символів. Якщо клієнт хоче великих і малих символів, він просто не може використовувати Good Times.

Отже, те, що я б робив як дизайнер, - це слухати клієнта та їх невисловлені бажання, не обов'язково конкретний вибір, який вони цитують. Мені здається, ніби ваш клієнт весь час просить використовувати більш універсальний тип, а не великі регістри. Я дещо здогадуюсь, не бачачи свого фактичного використання, але якщо ти взагалі використовував Гарні часи .. Я знаю, що це все великі регістри, а Moonhouse - це просто некрасиво в нижньому регістрі. Швидше за все, клієнт ніколи не дізнається різницю між Sansation та Helvetica, Futura чи Din чи будь-яким іншим із тисячі шрифтів серії serif.

Я знайшов би шрифт sans serif, який має і великі, і малі літери, і добре працює з вашим основним зображенням позначки. Я б відмовився від Good Times як вибору цілком. Він пропонує дуже мало з точки зору необхідних характеристик для "рядка тегів", і фактично, розбиті штрихи та всі великі аспекти цього шрифту зменшують читабельність логотипу.

Я знайшов би три шрифти sans serif та знущався над логотипом, використовуючи всі три як шрифт рядка тегу. Грайте з різною вагою, а не з шрифтами. Встановіть основний рядок тегу в TypefaceA Black, потім вторинний рядок тегу в середньому курсиві TypefaceA - такий предмет. Будьте в курсі, якщо ви обмежені у використанні безкоштовних шрифтів для віртуальної форми, можливо, ви не знайдете багатьох із варіантами обличчя, придатними для використання. Це може означати, що вам потрібно вкласти гроші в кілька кращих шрифтів, щоб ви не обмежували себе в дизайні.


3
+1 і чорт ти перебив мене, я з нетерпінням чекав початку відповіді з "Ваш клієнт, який вибирає шрифти для вас, це як ви обираєте гайкові ключі для свого механіка"
user56reinstatemonica8

@WhoeverDownVoted .... Будь ласка, поясніть голосування проти. Я хотів би знати, де я невірний, щоб я міг переглянути або пояснити точніше.
Скотт

8

Правильно чи жахливо неправильно, пані Важлива (ваш клієнт) називає кадри

Цей комікс робить гідну роботу з опису вашої ситуації. Знайомтесь з пані Важливою. Кожен дизайнер в якийсь момент стикається з таким клієнтом чи начальником.

введіть тут опис зображення

Якщо ви надаєте клієнту факти, а ви пропонуєте свою експертну консультацію, підкріплену хорошими принципами дизайну, ваша робота виконана.


Вкажіть факти, а також свою думку експерта. Це важливо.

Як я можу пояснити своєму клієнту, що більше двох шрифтів у логотипі - це погана ідея?

Надайте клієнту факти. Дайте йому / їй свої чесні поради прямо, і це все, що ви очікуєте зробити. Ваш клієнт платить вам за прийняття цих рішень. Якщо він вирішить проігнорувати вашу експертну пораду, вам це не допоможе.

Не слід вводити розширені аргументи, якщо ваш клієнт неприхильний після отримання фактів, як-от пані Важливо в цьому коміксі. Після того, як ви дасте вашому клієнту факти, а ваша інтуїція підкріплена твердими принципами дизайну, він повинен прийняти рішення. Якщо він / вона вибирає погано, ви не несете відповідальності.


Ваша думка та принципи дизайну порівняно з думкою пані Важливої

Дизайн дійсно обертається навколо багатьох принципів, однак, головний принцип - це думка вашого клієнта.

Ваша думка, незалежно від того, наскільки сильно заснована на принципах дизайну, не завжди змінить думку рішучого клієнта.

Кількість шрифтів, прийнятних для логотипу, не визначається строго принципом, а, скоріше, вашою думкою , ґрунтуючись на будь-якій кількості цих принципів .

Базуйте свою інформацію на принципах хорошого дизайну, (див. Посилання), констатуйте факти, і ви зробили все, що можете.

Зрештою, ваш клієнт вирішить, чи слід прислухатися до експертних знань, за які він / вона вам платить .


Пані Важлива вирішує, що вона найкраще знає

У мене немає пояснень, щоб переконати їх

Ніколи не є ідеєю вносити розширений аргумент зі своїм клієнтом.

Продовжуйте професійно:

  • Запропонуйте, щоб ваш клієнт довіряв вашій майстерності та інтуїції як дизайнеру, і дозволити вам телефонувати по цьому. Робіть це дружньо, відкрито. Доповніть цей запит із впевненістю, що ви повністю готові задовольнити побажання клієнта.

  • У випадку, якщо ігнорування ваших порад може призвести до проблем на дорозі, ви хочете зауважити цю пропозицію / прохання, щоб переконатися, що згодом ви не несете відповідальності за помилку замовника у тому, щоб не довіряти своєму судження.

  • Ваш клієнт може або прийняти, або відхилити ваш (розумний) запит. Після цього я пропоную вам продовжити "Я зрозумію це правильно". незалежно від того, який варіант обрав ваш клієнт.


4
Я б не погодився. Вам просто потрібно розмовляти мовою "пані Важлива" та розуміти її / її пріоритети. Вони не слухатимуть абстрактних розмов про принципи дизайну, але щось на кшталт "Ми не максимізуємо силу вашого повідомлення таким, яким є ваші конкуренти. Подивіться, логотип вашого конкурента говорить одним чітким, потужним, послідовним голосом. Щоб говорити голосніше ніж вони, наш логотип також повинен говорити чіткіше "[налаштувати відповідно до клієнта]
user56reinstatemonica8

3
... і особливо підказки Алана Г. тут , особливо "Ніколи не робіть клієнта неправильним, особливо коли він є"
user56reinstatemonica8

Я оновив відповідь на увагу чудової поради Алана Г.
CuriousWebDeveloper

@ user568458 Я не вважаю, що експерт у будь-якій галузі повинен "притупити це" для клієнта. Клієнту слід надати факти та всі міркування, що їх пояснюють. "Логотип вашого конкурента говорить одним голосним послідовним голосом" - це абстрактна, персоніфікована версія заяви, яка може бути простою, фактичною та чесною.
CuriousWebDeveloper

3

Ну, ви можете пояснити, що це погана ідея, якщо вона є насправді. Але це не обов'язково робити поганий логотип лише тому, що в ньому є два обличчя шрифту.

Однак ви МОЖЕТЕ зробити всебічне дослідження ринку та конкуренції вашого клієнта, а потім представити йому свої результати. Який шрифт шрифту вони використовують? Яку форму та кольори використовує змагання? Як ви можете це покращити чи навіть змінити? Покажіть все це в числах. Якщо можете, проведіть дослідження замовника. Якщо ні, просто справді будуйте свою оборону - але не робіть цього, виходячи з вашої особистої думки про те, що ви вважаєте, що це потворно чи красиво. Зробіть це, тому що якщо ваш клієнт вирішить мати більше шрифтів у своєму логотипі, він, ймовірно, буде схожий на кожного іншого Джона Доу на ринку, і ви хочете, щоб його компанія виділялася в довгостроковій перспективі.

Також кілька порад для вас: дизайн НЕ мистецтво. Це називається ілюстрацією. Дизайн змушує речі працювати, включаючи бренд вашого клієнта. Рекомендую почати більше думати про це, а не просто ставати хорошим у частині "мистецтва", адже це лише "обгортання" продукту. Зрештою, якщо ви просто думаєте про "мистецьку" частину, вам не вистачить слів, щоб захистити свою роботу, як зараз, і саме тоді клієнт думає, що він чудовий художник, а ви просто оператор комп'ютера.

Я настійно рекомендую прочитати дві книги: Logo Design Love, Девід Ері, а також прочитати його статті у своєму блозі. Дійсно корисно.

http://www.davidairey.com/clients-need-a-brand-not-just-a-logo/ http://www.logodesignlove.com/logo-design-tips

І метод дизайну Еріка Карялуто - який пояснює саме це: справа дизайну і те, що НЕ мистецтво.

Удачі!


1
+1 Це, безумовно, хороша ідея зробити речі відчутними та фактичними, а показ клієнтам того, що ви говорите в контексті своїх конкурентів, допомагає їм зрозуміти, чому це важливо
user56reinstatemonica8

1

Якщо все інше не вдається, поясніть візуально. Сконструюйте це по-своєму, а потім надайте один чи більше інших кращих конструкцій та представляйте їх усі, запитуючи, який із них віддаєте перевагу. Представляйте їх на своїх сторінках, стаціонарних та інших місцях, де вони використовуватимуть логотип, щоб вони бачили, наскільки неприємним може бути наявність декількох шрифтів перед користувачем одночасно.

Ви повинні зробити це серйозно і постаратися зробити їх рекомендовану версію якомога приємнішою.

Тоді нехай вони вибирають і рухаються далі. Так, ви дизайнер, так, ви знаєте краще, але як тільки ви їм пояснили та показали їм результати, які вони обрали, нехай вони роблять свій вибір. Дотримуватися незгоди не буде результативним.

Використовуючи наш веб-сайт, ви визнаєте, що прочитали та зрозуміли наші Політику щодо файлів cookie та Політику конфіденційності.
Licensed under cc by-sa 3.0 with attribution required.